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受者中心论下受众传受聚合模式探析 　　摘 要：在受众本位观念影响下，传播者面向并聚合碎片化的目标受众进行传播是对长尾理论的运用。传播中经由受众欲售洞悉与欲传确认、传受双方关系建立、关系优化发展3个环节，传受关系最终稳固确立，这就是传播过程中受众的传受聚合模式，此过程中碎片化受众得以聚合成为目标受众。对这种传受聚合模式进行梳理分析，可为在当今受者中心论观念下传播者进行有效的信息传播提供理论指导。 　　关键词：传受聚合模式；受众；传受关系；传播效果；关系建立；关系优化 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2013）04-0188-03 　　在“受众本位”思想下，受众成为市场的重要元素，而随着市场细分，受众呈现碎片化状态，最大限度的聚合受众，赢得更多受众青睐，成为传播者追逐的目标。在当今受众市场上，争取碎片化受众为目标受众，是传播者为实现更好传播效果而对长尾理论的有效运用。由美国人克里斯?安德森提出的长尾理论（The Long Tail），是作为网络时代下兴起的一种新理论。长尾理论注重对众多小市场进行关注，而这些众多小市场却又是容易被传播者忽略掉的。当众多小市场分散开来时，它们是单个、零散的和不具市场主导力的；而当这些众多分散的小市场因为某方面的共同要素而被聚合时，就可在市场中占据绝对的多数和优势地位，即众多小市场汇聚成可产生与主流相匹敌的市场能量。