传播效果42301课件.pptVIP

第七章 传播效果;目 录;第一节 传播效果研究的领域;二、传播效果的类型与研究课题;第二节 传播效果的产生与制约因素（重点掌握）;一、传播者与传播效果;（一）传播者的素质和效果定向;;;（二）信源的可信性效果;（三）“休眠效果”;二、传播技巧与传播效果 ;传播技巧的真实要求; （二）宣传与说服的一般技巧 ;⒊ 典型示范法 也叫印证法或现身说法，即请某个受尊重、有经验或被迫害的人对受传者讲解自己的经历、遭遇或经验教训，以印证某个观点、产品或人物是好抑或是坏的一种方法。 ⒋ 美化法 即把某种东西与一个“美好的词”联结起来用以赞许某人、某事或某物。多用于政治宣传、文艺宣传和商品广告等方面。;⒌ 丑化法。丑化可以达到一种符号联想，如我们把希特勒称作“大独裁者”和纳粹，把本?拉登称作恐怖分子，若我们把某人称为恐怖分子，那就自然会使人们联想到可怕的本?拉登，从而对他产生反感和厌恶。 ⒍ 角色扮演法 ;⒎ 号召随从法 ⒏ 敲警钟法:在实践中运用最多尤其是针对儿童的各类产品的广告宣传 详见教材P216。;⒐ 隐喻法：如江西卫视的《传奇故事》栏目每期开始前主持人会讲一个寓言或成语故事隐喻节目内容或主持人的观点，效果较好。 ⒑ 假借法：常用于标题的制作，如“中国的撒切尔夫人”等等 见教材P216。;（三）劝服技巧的补充研究;我的酒店房间独具风情;;;;;;;;三、传播对象与传播效果;传播对