广告法规课件二章_广告法规综述.pptVIP

复 习 (1)中国广告协会的成立时间是？ (2)中国消费者协会的成立时间是？ (3)英国、加拿大、巴西、日本、美国的广告行业自律组织的英文简称分别是什么？ (4)我国的广告监督管理机关是？ 第一节 广告法规体系 基本法律：《中华人民共和国广告法》 主要法规：《广告管理条例、广告管理条例实施细则》 行业规章：《化妆品广告管理办法》、《广播电视广告播放管理暂行办法》、《广告语言文字管理规定》等 地方法规：《北京市户外广告管理规定》等 政策文件：《关于加快广告业发展的规划纲要》 相关法律：《消费者权益保护法》、 《产品质量法》《反不正当竞争法》、《刑法》、《直销管理条例》等 以下法律中有哪些与广告相关的规定？ (课本P28) 《消费者权益保护法》 《产品质量法》 《反不正当竞争法》 《刑法》 于1994年10月27日公布 共六章49条 于1995年2月1日起正式施行 《广告法》是规范广告活动的基本法，在广告法规体系中具有最高的法律效力，是其他广告法规、规章的立法依据。 广告法调整的内容和对象 广告的分类 、 非营利性广告 （1）公益广告 （2）政府公告 （3）个人公告 请欣赏几则公益广告 营利性广告 （商业广告） （1）商品、服务广告 （2）企业形象广告 请欣赏几则形象广告 也可以分为： 印刷广告 电子广告 户外广告 人体广告 包装广告 …… 《广告法》调整的主体和对象 一、广告活动主体： （1）广告主 （2）广告经营者 （3）广告发布者 二、广告监督管理机关及其工作人员 三、广告审查机关及其工作人员 四、广告中向消费者推荐产品或服务的各类商场中介机构、社会团体 五、广告监督管理机关、广告审查机关、司法机关 1、对广告主的管理 什 么 是 广 告 主 ？ （1）广告主是为了推销自己的产品或服务而进行广告宣传； （2）广告主进行广告活动有两种方式 A：自己设计、制作、发布广告 B：委托他人设计、制作、发布广告 （3）广告主必须是法人、其他经济组织或者个人 广告管理机关对广告主的管理主要包括哪几个方面？（P33） 2、对广告经营者的管理 什么是广告经营者？ 广告管理机关对广告经营者的管理主要包括哪几个方面？（P36） 3、对广告发布者的管理 什么是广告发布者？ 报纸、广播、电视、杂志等 广告管理机关对广告发布者的管理主要包括哪几个方面？（P39） 总 结 《广告法》是规范广告活动的基本法，在广告法规体系中具有最高的法律效力，是其他广告法规、规章的立法依据。 广告有不同的分类方式。 广告法调整的对象包括广告活动主体；广告监督管理机关及其工作人员；广告审查机关及其工作人员，广告中向消费者推荐产品或服务的各类商场中介机构、社会团体；以及广告监督管理机关、广告审查机关、司法机关。 广告管理机关对广告主、广告经营者、广告发布者有不同的管理规定。 作 业 （1）广告管理机关对广告主的管理主要包括哪几个方面？ （2）广告管理机关对广告经营者的管理主要包括哪几个方面？ （3）广告管理机关对广告发布者的管理主要包括哪几个方面？ 第二章 广告法规综述 第一节 广告法规体系 第二节 《广告法》 按照最终目的来分： 营利性广告 非营利性广告 按照发布媒介来划分： 传统媒体广告 新媒体广告 传统媒体： 报纸、广播、电视、杂志、传单等 新媒体： 网络、楼宇、短信等 按照所属的行业来划分： 食品广告 药品广告 医疗广告 家电广告 汽车广告 化妆品广告 ……