传媒经济学（上）课件.ppt

* 媒介范围经济 范围经济：一起生产和销售的多种成本之和小于单独生产和销售同样数量的单一产品成本。即C(q1,0)+C(0,q2)C(q1,q2) * 范围经济：共享与协同 公司范围 共享设备、后勤 共同顾客 共享的采购力量 共同渠道 共同技术 品牌价值 共同经营的技能 业务单位的竞争优势 (低成本、高质量) * 二、传媒组织有效规模的确定 当传媒产业达到一定规模时，传媒产业的进一步扩张（做大做强），必须建立在合理的完整的产业价值链的基础之上。 * 确定企业适度规模的方法一：交易成本与管理成本的平衡 科斯交易费用理论在传媒产业的运用： 广播电视业是“制播分离”还是“制播一体化”？ 报刊出版业的印刷是“自制”还是“外包”？ * 交易方式与交易成本 可供企业选择的交易方式 市场购入 内部生产 渐变一体化 策略联盟与合资企业 合作关系、隐含契约与长期关系。 交易成本 利用市场产生的成本是交易成本。包括三个