道里广告广州增城万达广场首次商铺开盘推广案剖析.ppt

* * 国际万达，百年企业，再一次改变广州，就在增城；万达第三城，再增一中心！9月28日，双地铁绝版钻铺盛大开盘。邀您荣耀见证！ 财富热线：020 3283 8888 * 国际万达，百年企业，再一次改变广州，就在增城；万达第三城，再增一中心！9月28日，双地铁绝版钻铺盛大开盘。邀您荣耀见证！ 财富热线：020 3283 8888 * THANKS！ * 嘉宾邀请函 * 万达中心期 创新渠道：万达移动展 活动目的：让更多增城人了解万达，认识、关注增城万达广场。 活动时间：8月21日起营销中心开放前。 活动内容：在挂绿广场传统旧商业地，设置展位，进行“万达造中心”的实力展示。 媒体宣传：向增城人进行短信群发覆盖整个城市 创意活动：8.23七夕活动——短信通知并现场提前告知： 在2012年只要是金婚、银婚的客户，当天来万达移动展现场向我们的人员领取特别纪念礼品（影楼婚纱劵）。 * * * 万达中心期 营销中心三步曲1：现场包装 * * * * * 活动目的：邀请明星助阵，通过华丽的售楼处揭幕仪式引起市民广泛关注，实现口碑传播。 活动时间：2012年9月2日 活动内容：邀请政府领导参加揭幕仪式，明星助阵，邀请客户参观项目沙盘及宣传片。 活动邀约：政府领导、主流媒体记者、前期客户等，活动规模约500人。 明星嘉宾：欧阳震华 （备选吴大维） 万达中心期 营销中心三步曲2：开放当天 * * 活动目的：通过现场活动，全造轰炸、制造更多项目关注。 活动时间：2012年9月2日——9月9日 活动内容：每一天小暖场活动，每两天一大活动。 万达中心期 营销中心三步曲3：开放周活动 * 万达哈根达斯雪糕日 主题：万达邀你共冰爽 现场设点代售哈根达斯并提供免费品尝、品牌文化展示。 亮点：现场提供哈根达斯的中秋月饼预约定制。前100名，定制可享受五折优惠。 9.3 周一 9.4 周二 9.5 周三 9.6 周四 9.7 周五 9.8 周六 9.9 周日 万达香水活动 主题：闻香识女人 DIOR、香奈尔5号等全球顶级香水品牌新品展。 亮点：现场并设“闻香识女人”互动活动（“唐伯虎点秋香”） 万达啤酒活动 主题：万达与你狂欢 现场提供无限量散装啤酒。 亮点：挑战“手拉手喝啤酒”吉尼斯世界纪录。 万达水枪大战 主题：欢乐天天见 在现场或对面的增城广场，开僻一小块场地进行水枪大战狂欢。 亮点：邀请外国姑娘与青年一起参与。 * 第三阶段：项目形象价值期时间：9.2营销中心开放——开盘前定位语：广州东·地铁双核·城市综合体推广语：万达第三城 再增新中心 区域 中心 项目属性 标准动作：区域发展论坛、经济发展论坛、产品说明会 * 备选定位语：双地铁商业旗舰 创变广州东 * 备选定位语2：领引广州东商业新纪元 * 备选推广语：大广州巨变 新增城中心地标 * 备选推广语2：践行广州东进 定义城市中心 * 备选推广语3：广州新中心 华南新动力 * 项目形象价值期 户外高炮 * * 项目形象价值期 灯旗 * 项目形象价值期 硬广 * * * * 项目形象价值期 软文 9月3日 40万平米恢弘体量，城市核心巨著 多功能城市业态，汇聚城市菁华 顶级团队精心铸造，万达品质深入人心 万达第三力作 铸就商业巨擎 项目形象篇 主题 标题 支撑价值 投放日期 综合体篇 万达中心磁场 吹响财富集结号 万达城市综合体 改变城市商业格局 世界500强携手 核聚顶尖财富 汇聚百万人潮 繁华不息财富不止 9月10日 第三代城市综合体 业态互动互补 5000家商家联盟 一站式消费天堂 优势业态组合 成就投资最佳之选 9月17日 品牌商家篇 万达品牌联盟 缔造财富传奇 双地铁篇 双地铁绝版钻铺 万达独占鳌头 城市核心地段 强势升值潜力 双地铁上盖 问鼎商业巅峰 品牌商家联盟 稳赚大财富 7月24日 * 项目形象价值期 集团标准动作：区域发展论坛 活动目的：以政府角度论证未来价值：广州东的中心就在增城万达广场，让政府讲出广州增城万达广场的中心地位及价值。 活动效果：坚定客户人群的信心 活动时间：9月8日 活动嘉宾：增城市政府、政府特邀专家嘉宾、万达领导 * 项目形象价值期 集团标准动作：经济发展论坛 活动目的：投资专家帮助分析未来投资趋势，从专业角度阐释广州增城万达广场的投资价值及商业价值 活动效果：激发目标客户的投资欲 活动时间：9月15日 活动嘉宾：“水皮” * 项目形象价值期 集团标准动作：产品说明会 活动目的：直接介绍万达商铺的优势 活动效果：让客户对增城万达广场充满期待 活动时间：9月22日 面对客户：媒体、意向客户 活动主题：一座商业巨擎，一座新广州 * 【首次开盘宣传】 时间 形式 投放日期 投放媒体 9.28