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基于不同类型居民对海口节庆活动感知研究 　　在海南国际旅游岛建设的大背景下，重大节庆和事件活动为打响了海口的知名度。本文章通过对海口节庆活动宣传途径、宣传期限、筹办形式、活动内容、知名度等方面进行实证分析，并从不同类型的居民进行比较研究，得出目前居民获取信息的渠道主要是因特网，不同性别，不同年龄的居民获取信息渠道不同，参与体验式活动是节庆活动的发展重点。 　　一、节庆活动概述 　　“节庆活动”，“节事旅游”是节日和事件引发的旅游活动或现象关系等，英文简称FSE即“Festivalandspecialevents”。1993年保继刚等在国内首先提出“事件吸引”、“旅游事件”及“事件旅游”的概念；戴光全，保继刚2003年在旅游学刊发表的《西方事件及事件旅游研究的概念内容方法与启发》一文中，在研究大量文献的基础上，对西方主要国家事件及事件旅游的研究情况和学科发展进行了系列介绍。总结了事件及事件旅游研究的五大内容和三大框架，介绍了事件及事件旅游研究两个重点领域的研究情况，归纳了节事旅游研究的重点领域，同时在分析我国相关研究情况的基础上，结合西方的研究趋势，对我国事件及事件旅游的研究进行了展望。节事旅游成为一个新兴的研究领域，进入21世纪后，2008年北京奥运会和2010年上海世博会成功举办，更是将“节事旅游”推向一个前所未有的关注高度。 　　在国际旅游岛建设背景下的海口，节庆活动比较丰富，有海南国际椰子节、府城换花节、冼夫人文化节、环海南岛飞行拉力赛、欢乐节、海口高尔夫与旅游国际论坛、荔枝文化节、海口热气球节（旅游婚庆节）、欧米茄世界杯高尔夫赛、游艇经济论坛等。其中影响力最大的是从2000年开始举行的海南岛欢乐节，它每年11-12月份在海南省各个市县轮流举办，也是目前海南省节庆活动中比较具有知名度的。府城换花节，冼夫人文化节历史较久，欧米茄世界杯高尔夫赛、游艇经济论坛是新兴的节庆活动。基于此，本文对海口市举办和承办的节庆活动进行调查研究。 　　二、研究方法 　　（一）问卷设计 　　通过问卷调查法来获得海口居民对海口节庆旅游的感知信息。问卷共由21道题目构成，包括三大部分：居民的基本社会经济特征、节庆旅游活动的参与情况、宣传营销建议等。 　　（二）问卷发放与回收 　　为了掌握海口市居民对海口所举行的节庆活动的认知情况，调查组在海口明珠广场、万绿园两处人流相对集中的场所发放调查问卷，调查方式为随机调查，调查次数为4次。共发放调查问卷400份，回收有效问卷365份，问卷有效回收率为91.25%。本研究使用SPSS17.0统计工具对数据进行分析处理。重点分析海口市节庆活动的宣传营销策略，以期选择更合理的开发模式和营销方式。 　　三、研究结果与分析 　　（一）样本概况 　　调查样本显示（见表1），在回收的365份调查问卷中，男性占55.7%，女性占44.3%。男性略多于女性，性别构成与海口市居民性别构成基本吻合。年龄层次中19-30岁所占的比例最高，占67.7%，31-50岁的人数次之，为21.5%。这两部分人也是节庆旅游参与的主体，因此，比例较合理。被调查居民在空间上涉及到海口四个区（龙华区、琼山区、美兰区、秀英区）以及非主城区居民，还涉及到在海口旅游的其他市县和国内其他省市居民。文化程度构成方面，以高中到本科为多，基本上每个学历层次人数均衡分布，这也与海口的学历层次结构基本相符。职业构成方面，样本涵盖各种职业人员，各种职业分布均衡。可见，样本覆盖面较广，调查具有广泛必性、真实性和代表性，能保障后续分析结果的可靠性。（见表1） 　　（二）居民了解节庆活动的途径 　　通过问卷分析，对于问题“您一般通过哪种途径了解节事旅游信息”，共有8个选项，在所调查的365份样本中，游客通过互联网和电视了解信息渠道所占比例最高，分别为24.1%和20.8%。而不同性别的居民选择信息了解途径又存在显著差异（见表2），男性主要通过互联网来了解节庆活动，占了16.7%，女性主要通过报刊杂志，不论男女，都把电视作为了解节庆活动的一个重要途径。不同年龄的人在了解节庆活动途径选择方面也存在一定的相关性（见表3），18岁以下的居民，主要通过电视了解节庆活动，19-30岁的居民通过互联网了解节庆活动比较多，占20.8%，31-50岁的居民主要通过电视和报刊杂志来了解节庆活动，分别占6..6%和6.3%，51岁以上的居民因为样本选择较少，所以各种人渠道的选择差异不是特别明显。 　　经过卡方检验，不同职业、不同来源地、不同学历来信息了解途径之间不具有相关性。（见表2、3） 　　（三）海口节庆活动的宣传期 　　在对“您认为节庆活动的宣传时间应该是多久？”的问题回答中，59.7%的人选择“开始前1个月”，24.1%的人选择“举办期间”，由此可知，居民对节庆旅游的感知时间主要还是集中