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论电梯招标扶持国产品牌发展策略 　　摘要：据相关资料显示，近几年我国电梯保有量稳居世界榜首，但国产品牌电梯的市场占有率却较低，外资品牌与合资品牌电梯仍占据了我国电梯市场的主导地位。本文对国产电梯品牌市场份额低的现象进行了分析，并对如何扶持国产电梯品牌提出了几点建议。 　　关键词：电梯；招标；国产品牌 　　前言：据统计，中国的电梯外资品牌数量持续增长，从一方面来说可以促进技术交流、繁荣市场，但从另一方面来说，却对国有电梯品牌产生了不小的冲击。很多情况下，人们总会觉得国外产品质量与技术含量都要高一些，从而使国产电梯设备在投招标过程中受到歧视。研究并实施一些在招标过程中扶持国产品牌的策略是非常必要和重要的。 　　一、国产品牌自我优化 　　（一）提高产品自身质量 　　面临高速发展的中国电梯市场，国产电梯品牌不应该甘于平庸，而是应该大力搞研发，与外资品牌一争高低。面对国产品牌，老百姓往往会认为其技术水平低下，质量与外资产品相比存在差距，所以才会出现有些企业公开声明只采购外资或合资产品的现象。面对这种情况，一些优秀的电梯企业应该率先努力撕掉质量差技术落后的标签。我国电梯产品制作技术主要引进自国外，有关专家证实，在电梯制作的主要技术上，国产品牌与外资品牌的差距并不大，中国作为世界最大的电梯产销地，早在2010年时产量就已经超过了世界总量的一半。但是，虽说国内电梯生产与制作标准已与国外统一，整机制作已不存在差异，但不少人仍是感觉到，相对于外资电梯来说，国产电梯的舒适度似乎总是略逊一筹，电梯的材料也似乎略有不同，这些问题主要源于国产电梯在制作零部件时不够精细，有时电梯开门的等待时间过长，电梯噪音太大，就会造成乘坐的不舒适感。除了零部件精细程度问题，国内电梯制作成本低也是制约电梯质量的一大因素。专家曾举例说明，外资电梯的机板是用整版微机板制作，并且系统也内置了变频装置，而国产电梯低多死机故障现象，则是由于其将多用变频器外装在了微机板上，有时外装变频器与微机板会产生不匹配的现象，进而导致死机等故障。由于生产整版微机板会使制作成办大幅度增加，国内生产厂家纵容掌握了整版微机板的技术，却往往不愿意运用。我国电梯品牌应该大力培养高端的技术专业人才，专注于研发新技术和提高产品质量，不要因为成本而人为的降低了电梯的整体质量与舒适度，造成了与外资产品的差距。要知道一味的从节约成本上盈利并不是长久之计，只有质量与口碑提高了，市场占有率才会扩大，国产电梯品牌才能真正的名利双收。 　　（二）制定营销策略 　　在对在人们心中留下根深蒂固的好质量印象的洋品牌进行冲击时，必须要有良好的战略营销策略。国内电梯行业的起步相对较晚，在一些发达城市，高质量、好口碑的外资产品或许已经牢牢把握住电梯市场，但是国产电梯与外资电梯的市场争夺战却从没有停过。国产电梯就要准确找到自己的市场定位，可以将市场锁定在那些洋品牌还没有稳固占据的小城市，这种曲线救国之路其实也是发展国产品牌的一计良策。电梯行业未来会根据社会需要做出调整，决定企业规模和发展空间，纵然外资品牌这些年给国产电梯带来的冲击较大，但是国产电梯只要做出自己的特色，是完全可以凭借自己本地与低价格的优势来占领国内市场的。随着城市化进程的加快，一些二三线城市的高层建筑逐渐拔地而起，电梯市场份额争夺不一定要集中在一线城市的核心地区，低端市场的占有率也是非常重要的。再者，除了战线的转移，电梯产品的定位多元化也是很重要的，要保证产品线的齐全，自动扶梯、高速梯、公共交通配套电梯等领域都要涉及。在市场定位方面，有些市场做量，有些市场赚钱，要使电梯企业市场呈现多元化。 　　二、政府大力扶持 　　（一）制定相关扶持政策，正确引导市场 　　纵观国外如三星、摩托罗拉、松下等几大企业的崛起之路，与本国政府的扶持是分不开的。而对于我国品牌想要走向世界，更离不开政府有力的支持。很多时候，国产品牌电梯无论从价格还是售后服务上都占据了优势，市场占有率却依旧远远落后于外资品牌，这与国家相关政策未给国产品牌带来太多优先权也是有关系的。有时，在实际采购中，政府部门对国产电梯品牌往往关注不够，虽然政府出台了各种政策文件支持与扶持国产品牌，但是现实却往往存在差距。国产品牌的电梯在某些方面的确与外资品牌存在一定的差距，但是如果因此我们就只采购国外品牌，不为国产品牌提供一个成长的机会，那么国产品牌电梯就永远无法在不断学习，不断完善中发展壮大。政府采购是国家宏观经济调控的重要手段之一，要扶植国产电梯就要在采购时优先选择国产品牌，杜绝在某些地方部门采购过程中存在的“崇洋媚外”现象。有时有些地方政府会热衷于采购所谓“原装进口”的产品，无形中打压了民族企业，这不但使公平竞争原则得不到保障，也违背了国家扶植国产品牌的初衷。在经济全球化的大背景下，不但外资品牌进入中国市场，中国的民族品牌也