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媒介融合视域下电视及电视节目发展思路 　　过去六十年，电视始终以一?资源占有者、信息传播者和议题设置者的姿态自居，在媒介争霸中占据霸主地位。然而，随着互联网技术的发展，数字和移动通讯技术的进步，三网融合趋势的加深，以网络媒体、手机等为代表的新媒体发展势头强劲，电视迅速沦为“传统媒体”，并在这一进程中遭遇前所未有的冲击。有学者预言，电视将是继报业危机后，又一个即将走向尽头的媒介形式。关于电视危机论的话题在国内外学界争执不休。电视果真日薄西山了吗？ 　　一、祸兮，福之所倚――电视不会灭亡 　　“电视灭亡论”认为，当传统的电视观众演变为新媒体视频用户，电视的视像传播功能已逐渐被新媒体所替代。诚然，在互联网时代，碎片化生存与传统的“你播我看”、线性传播方式之间，要求“无处不在”的接触点与“始终蹲在客厅里”的电视之间，受众的个性化、自主性与电视“一对多”的对话方式之间存在显著矛盾，但我们仍应秉持历史发展的眼光来审视电视媒介的现状与未来。 　　电视的家庭功能早已超越单纯的媒介功能，更顺应了国民讲究“团圆”和“其乐融融”的传统观念和心理习惯。处于客厅核心位置的电视机成为凝聚家庭成员、形成公共议题的重要工具，大屏、高分辨率和“后仰式”的观看状态带来较网络更加舒适的媒介使用体验。央视广告招标年年创新高，也从一定层面证明电视作为传统主流媒体，仍具强大而深刻的公信力和影响力。同时，电视在主流意识形态引导、舆情控制方面发挥着不可替代的功效。 　　“媒介即讯息”、“媒介即认识论”，媒介和技术的融合与进步对人类认识世界起到至关重要的推动作用。纵观媒介发展历程，新技术、新媒介的出现只是应用领域中的基础层面，它更多的是带来了全新的对话与传播方式，并深刻影响着人类的媒体接触习惯、生活方式、思维方式和体察世界的眼光。全新的媒体形式丰富了媒介生态，同时也为传统媒体的革新与涅?吹响了号角。存在即是合理，传统媒体并未因此走向没落，反而更加深刻地认清自身优势所在，并在媒介融合中探索出了全新的发展思路。 　　媒介融合的格局改变了传统意义上的电视受众，使其传受身份和媒介接触习惯发生转变；同时，也极大地拓展和丰富了传统电视的内涵，使媒介的边界变得模糊。 　　首先，“受”、“众”二字已不再适应当今的传媒环境，5W单向传播模式已被彻底打破，“受”众已由被动的接受者转变为主动的参与者和传播者、主动的媒介选择者和使用者、积极而深度的媒介卷入者；同时，受“众”的分众化、个性化、碎片化、互动性、移动性大大增强，受众市场细分为各具特色的小众，需进行有针对性地沟通与传播。 　　其次，电视的定义也在发生改变。王明轩在《即将消亡的电视》中说道：“纯粹的广播性的、线性视频，我们称之为电视的传统电视将消亡，而现在网络上、手机里、发行后的双向数字电视网中随处可见的视频――我们也把它们称为电视――将大行其道。”尤其在当前广播电视网、电信网和互联网三网融合背景下，依赖技术的革新和信息源、传输平台的共享，网络或将走进客厅，电视成为“网”视，坐拥海量资源，无限拓展业务和服务（此时，对电视信息内容的规范与监管将成为新的课题）。电视与电脑的边界或被打破，二者区别仅限于屏幕大小与使用方式倾向：群体使用还是个人使用。同时，TV2.0概念的提出，也是融合了互联网思维的电视发展思路，让电视真正回归到以受众为中心，更加注重电视节目的人性化、参与互动性、创新性和平民化。 　　如今，美国已出现有线通信电视，融合了传统的电视、电话和互联网，以全新的多功能服务在传播领域掀起巨大波澜，电视成为极具娱乐性、互动性和社会性的家庭娱乐中心，为受众带来了更加完美、立体的媒介使用体验，使得尼葛庞帝在《数字化生存》中所说的“多媒体领域真正的前进方向，是随心所欲地从一?媒介转换到另一?媒介”成为可能。此外，代表智能电视最前沿――“云电视”概念的出现，更是极大地拓展了电视的服务功能。电视应由节目生产商转型为信息内容生产商和品牌媒体经营商，建立以品牌为中心的核心资源系统和以用户为中心的应用平台系统，不仅仅是信息提供商、生产商，更是信息集成者和运营商；不仅仅是多?媒体形态的开拓者，更是经济效益、社会影响的品牌价值输出方，构建起集信息、内容、媒体、互动、商务、经营为一体的全方位平台。可见，电视非但不会消亡，反而会迸发出旺盛生机。 　　二、迎难而上，步步为营――电视节目的发展思路 　　电视节目作为广电的最小单位，是一?特殊的文化产品，同样可采用4C要素来分析：Customers’needs and wants Value（消费者需求），即在传播过程中要以受众为中心，恢复受众本位，节目制作的立足点是“可以为受众带来哪些方面的体验与满足”；Convenience（方便性）和Cost（消费者愿意支付的购买成本），主要指受众观看节目的方便性及所耗费的精力和成本，