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浅析我国动漫产业发展几个制约因素 　　摘 要：我国动漫产业近年来发展迅速，成绩喜人，但和日本、美国等发达动漫国家相比，我国的动漫产业起步依然比较低，而且在产业化发展前景上依然不够明朗，距离发达国家的差距正在越拉越大，因此对我国动漫产业发展的研究势在必行。本文探讨了目前制约我国动漫产业发展的几个因素，并提出了若干针对策略，希望能为我国动漫产业的持续健康发展提供一点参考。 　　关键词：动漫；产业；发展 　　0 引言 　　随着我国经济建设所取得的伟大成就，国内文化产业也得到了巨大的发展，其中除了传统文化产业不断得到进步之外，一些新兴的文化产业如动漫产业也取得了令人瞩目的成绩。动漫产业，被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业，动画更是一项具有辉煌前景的产业，存在着巨大的发展潜力和广阔的市场空间，尤其是近几年，我国制作完成了大批电视动画，不论是数量还是质量都有了较大幅度的提升。据数据显示：2010年，动漫产业总产值达到470.84亿元，相比2009年增长27.8%，其中广东省以168.67亿元排名第一，上海、湖南分别以50.90亿元、46.55亿元名列二、三位。从细分市场来看：2010年，全国制作完成的国产电视动画片共385部220530分钟，同比增长19.57%和28.35%。2010年，网络动漫市场规模已从2005年的1000万元增长到7900万元，增长率由25%攀升至93%。一些动画形象，例如喜羊羊与灰太狼系列，大耳朵图图系列，蓝猫系列，熊出没系列等等，已经家喻户晓，而且走向了产业链的延伸，在玩具、服饰等领域取得了不错的销售业绩。但是，我们也要注意到和日本、美国等发达动漫国家相比，我国的动漫产业起步依然比较低，而且在产业化发展前景上依然不够明朗，距离发达国家的差距正在越拉越大。这已经成了制约我国儿童文化发展的重要因素，不利于我国儿童的成长，因此对我国动漫产业发展的研究势在必行。 　　1 我国动漫产业发展现状和面临的问题 　　1.1 产业链断裂 　　一个产业的良好循环发展应该是有一条完整的产业链来支撑的。动漫产业的特点之一是容易与其他产业相联系，但品牌形象需要一套完整的商业运行模式来进行推广。前期的动画制作成功只是代表了初级阶段的成功，随后从玩具、文具到服装等产品的后续开发与运营才是动漫获利的主要来源。这种产业发展模式在国外已经得到了证明，像动漫第一大国――日本，玩具市场充斥的便是各种动画形象，而美国市场也不例外，以动画片《狮子王》为例，其投资成本大约在4500万美元，而通过电视播放、转播权销售以及玩具市场开发等已经收回了7.5亿美元，利润可谓是极为丰厚。而我国在这种动漫产业链建设上才刚刚起步，原有的像是黑猫警长、美猴王、葫芦娃等一系列形象都没有得到合理的开发利用。 　　1.2 缺乏高素质的人才 　　动漫产业属于创意型产业，对于人才的要求比较高，这方面的制约也是导致我国动漫产业发展缓慢的主要因素之一。现代动漫技术与电脑技术结合紧密，这也要求动漫人员既要懂电脑又要有艺术素养，还要有能够吸引人的创意。而我国长期以来在动漫专业上投入的经历不多，多数都是自己根据兴趣发展而来，一些电脑技术掌握不够，造成了这方面高素质人才的缺乏。 　　1.3 国内市场受到美、日等动漫巨头的大量侵蚀 　　整体来说，我国动漫市场依然处于成长初期，这就与处在成熟期的日本、美国等动漫大国形成了强烈的对比，我们的产品无法与之进行全面对抗。技术上的缺失与落后导致我们的产品大多只能在国内进行销售，能够回收的资本有限，而美日动画大多都已经在国内收回了成本，这样为了进入和抢占中国市场就可以采取低价策略，使我国的动漫公司面临形势更为困难。在市场机制作用下，美日动画的侵蚀已经成为无法避免的现象之一。像米老鼠、机器猫等动画每年从中国获取的利润也都在亿元以上。 　　2 发展动漫产业的对策与思路 　　2.1 加强政策扶持力度 　　从全世界范围来看，动漫产业的崛起都有国家政策扶持的影子，不论是欧美诸国还是较发达的日本，多是通过国家政府制定长期发展策略并一步一步落实而来，这些支持政策包括为动漫产业提供无息贷款、免税甚至政府补贴，优秀创意还可以由政府出面进行推广等等。我国在这方面也可以适当借鉴，鼓励电视台播放国产动画（现在已经实施），鼓励企业与动漫原作进行交流，开发相关产品或者进行投资等等。 　　2.2 加强知识产权保护，尽快推出原创性的动漫形象 　　动漫产业属于典型的文化产业，投入和风险都比较高，知识产权是其最大的保障，其主要回报方式也是书刊、音像制品以及动漫形象的使用。一旦遭受到盗版，其回报则必然会大幅减少，甚至难以收回成本，必然会极大地打击原创者的信心，对整个产业的危害也极为巨大。像蓝猫系列就曾经遭遇大规模盗版，导致出现了过亿元的损失，不利于我国动漫的持久发展。政府应该加强对文化产业的保