浅谈跨文化背景下广告翻译.docVIP

浅谈跨文化背景下广告翻译 　　摘要：在经济全球化的今天，广告宣传的国际化趋势越来越明显，各国企业都存在着广告国际化、全球化问题――即广告翻译问题。广告翻译与跨文化信息交流息息相关，映射出不同国家的文化特点。广告翻译的成功与失败很大程度上影响着中西方文化的交流，为此，针对中西文化差异给广告翻译带来的影响，对广告翻译实例进行剖析，并结合实例提出正确翻译商业广告的方法。 　　关键词：跨文化；广告翻译；翻译策略 　　英语广告（advertisement）一词源于拉丁语 advertere，意为“唤起大众对某种事物的注意，并诱于一定的方向所使用的一种手段。”在当今社会中，广告无处不在，广告英语也逐渐脱颖而出，形成一种独具特色的应用性语言。在世界经济日益发达的今天，广告作为一种传播信息的方式，既是两种语言间的交流，又是两种文化间的交流。广告英语翻译实质上是一种跨文化交际活动，广告英语翻译是融语言翻译和文化翻译为一体的。本文拟通过剖析那些跨文化背景下具有典型性的翻译广告个案，对其进行赏析，并结合广告翻译实例提出合理翻译英文广告的方法。 　　一、广告翻译过程中涉及的文化差异 　　语言是文化的载体，是文化不可或缺的部分。汉英文化分属两大文化体系，即东方文化体系和西方文化体系。两种不同的文化体系，形成了不同的文化传统、思维方式、审美习惯，同时也形成了不同的语言风格。翻译家王佐良说：“翻译中最大的困难