电视业界“深圳现象”背后密码.docVIP

电视业界“深圳现象”背后密码 　　在省级卫视白热化的竞争场上，年轻的深圳卫视以黑马姿态实现了强势崛起，进入前十行列。今年上半年，深圳卫视晚间黄金时段在省级卫视中排名跃居第5，实现了历史的突破和跨越。而在深圳卫视争先进位的过程中，以《直播港澳台》为代表的系列特色品牌新闻节目，成为拉升频道收视排名、确定卫视风格的主力军，创造了中国电视业界，特别是卫视发展的“深圳现象”，受到各方高度关注。 　　一、深圳卫视新闻近几年的发展和成效 　　一是新闻播出量在全国地方卫视中处于前列，晚间黄金时间段播出量在省级卫视中最大，对卫视频道的贡献率在地方卫视中首屈一指。目前，深圳卫视按照“7+3”模式编排晚间黄金时段的新闻节目，即每晚7点半转播中央台《新闻联播》后的黄金时段内，每天播出1个小时的《直播港澳台》，在每周一、二、三晚的9：20分，分别播出一个小时的新闻专题节目《决胜制高点》、《军情直播间》、《关键洞察力》。也就是说，每周晚间黄金时间段的新闻节目播出量达到10个小时，这在全国32家省级卫视中居于首位。统计显示，目前晚间黄金时段，深圳卫视新闻节目对频道的贡献率达到33%，这在排名全国前十的卫视中是独一无二的。 　　二是特色品牌新闻节目影响力在全国省级卫视居于前列，《直播港澳台》节目收视率在省级卫视新闻节目中稳居第一。目前，深圳卫视每晚10：20分左右播出的《直播港澳台》节目，在全国35城市网中的收视率稳定在0.7左右，高峰时常常破一，高于绝大多数综艺娱乐节目，在全国省级卫视100多档新闻和新闻专题类节目中，稳居首位。深圳卫视也是国内省级卫视中唯一一个用新闻节目与电视剧、综艺、娱乐节目正面竞争，并实现了两个效益双丰收的地方卫视。 　　三是新闻节目特色鲜明，辨识度最高。深圳地处改革开放前沿、毗邻港澳台，深圳卫视坚持差异化发展策略，重点聚焦内政外交及涉港、涉台、涉军、周边区域的安全防务等时事硬新闻，在发展定位、选题方向、内容采制、操作手法上形成了自身个性和鲜明印记。 　　四是坚持技术创新，在全国率先实现新闻节目采编播全面高清化，三维及虚拟演播室技术研发及使用在地方卫视中走在全国前列。与其他台大多通过合作开发、购买服务等不同的是，深圳卫视的虚拟演播室完全由自己的采编人员开发研制，走出了一条“低成本、少投入、巧操作、高回报”的路子。 　　二、深圳卫视的发展路径 　　第一，调整新闻节目的发展方向和策略。人们常说，大树下面不长草，对深圳卫视这样一个资源、人才等各方面不占优势，但同时又在全国传播的电视平台来说，如果再去做综合性、全方位的新闻，要想成功几乎是不可能的。所以，深圳卫视下决心调整新闻节目发展的方向、策略和路径，放弃“大而全”的综合性新闻节目发展思路，改走“差异化、专业化”的发展路径。也就是说，从以前什么都报道、什么都想关注，调整到现在重点聚焦中国周边半弧形的区域热点新闻。 　　第二，转变发展理念和节目形态，从注重资讯传播到强调观点引领。过去一档30分钟的电视新闻节目，一般要有近20条片子，每条片子最好保持在1分半钟左右，这是保持一档节目有足够资讯量的基本要求。但是，在新的媒体环境中，电视上每天按时播出的新闻栏目，它的资讯传播功能正在下降，代之而起的就是深入的分析和评论、原因和走势的深度开掘。现在，每天一个小时的《直播港澳台》完全不考虑当天有多少单条节目，也不考虑有哪些热点没有关注到。这是“去资讯化”的一个直观体现。早在2008的时候，深圳卫视就在省级卫视率先推出了专职的时事评论员，就当天的时事热点进行分析和评论。现在，在职评论员，以及加盟、合作的评论员、嘉宾达到五六百人，庞大的评论员和嘉宾智库可以保证对区域内任何时事热点作出有见地的评论和解读。 　　第三，再造采编流程，适应节目发展。过去电视播出片子，要么是记者一个人采编完成，要么由后期编辑整合完成。现在，《直播港澳台》近80人的团队，拥有的工种和岗位有十多个，像主编、选题编辑、剪辑、写手、编导、嘉宾联络员，等等。一条片子通常是由四至五个工种合作完成，就像过去一个人可以手造一部木轮马车，但在今天，汽车必须要通过流水线的多个工种和岗位合作完成。 　　第四，创新内部管理和激励机制。深圳卫视按照“分类指导”的思路和原则，对在卫视不同时段播出、承担不同功能任务的栏目，实行差别化的管理。比如，对在卫视晚间黄金时段播出的新闻类节目，由于市场竞争极其激烈，要想立足并取得良好的社会和经济效益，与综艺娱乐节目正面竞争，就必须持续创新，始终保持创新的活力、创新的动力和创新的能力。为此，《直播港澳台》系列节目的制作团队，实行了有别于其他类别新闻制作团队的“创新创优机制”，鼓励其在导向正确、内容安全的前提下，不断创新创优。 　　第五，积极破题时政报道的改革创新。十八大后，中央政治局出台了改进工作作风的八条规定，对政务报道提