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电视包装与节目品牌塑造关系解析 　　摘 要：电视包装和节目品牌塑造其目的都是提高电视频道或节目的知名度，满足不同受众的娱乐文化消费需求，使电视频道在竞争激烈的新媒体时代能保持稳定的、持续的、创新的发展。电视包装与节目品牌塑造之间存在着一定的统一性，也有一定的差异，协调好两者关系，使电视包装更好地为电视节目品牌的塑造服务，实现电视频道经济效益和社会效益的共赢。 　　关键词：电视包装；节目品牌；关系 　　中图分类号：G122 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）24-0217-02 　　引言 　　电视包装是电视媒体在激烈的竞争环境下的一场创新革命。一方面电视包装塑造了频道形象，形成了一个塑造节目品牌的环境。另一方面电视包装促进了电视与新媒体的融合，使电视行业在新媒体的时代有了更好的发展基础。同时，电视节目又是电视频道的主要产品，节目的风格、品位等对电视包装有很大的影响。节目品牌与电视包装是一种相对统一而又有一定差异性的关系。 　　一、电视包装与电视节目概述 　　首先，电视节目作为一种文化产品，他有很强的艺术性和社会价值。第一，电视节目是人类优秀文化的结晶，每一个节目的播出都蕴含着所有参与人员的智慧和思想结晶。如一档美食节目，它是饮食文化、主持文化等综合发挥下的结晶。试想一下，如果节目没有声音、没有解说，只是一道道的美食吸引你的味觉，那么观众会有什么反应：这是什么材料？怎样做的？怎样吃呀等等疑惑就会随之而来。第二，电视节目是社会精神风貌的展现，它反应的是一个时代的主导文化和主导精神风貌。如八九十年代，人们观赏的主要节目为电视剧，《射雕英雄传》、《渴望》等电视剧是当时的风云节目，在我国引起了巨大反响，剧场开播时甚至是万人空巷。此外，各台多以戏剧等传统文化形式来满足人们的精神需求。近代，娱乐节目迅速兴起，各类选秀、脱口秀等节目陆续创新，为受众带来了更新潮的视觉享受。同时，电视剧的定位也有了很大改变。这就说明了社会在改变，人们的思想、观念等也发生了重大改变，电视节目要紧扣时代脉搏，展现时代的文化、精神风貌。第三，电视节目对大众的精神思想有很强的引导性和影响。人们通过电视节目的观看可以从新定位自己的信仰，可以纠正错误的价值观、社会观，可以树立良好的思想，养成成熟的思维方式。比如法制节目，人们通过观看节目更加明确法律的概念，并通过观看节目对失足人员犯罪经过的解析，来衡量自己的行为，在一些易冲动的情况下可以保持冷静，避免一些违法事件的发生。其次，电视节目作为大众的一种文化消费方式，具有一定的商品性。电视台通过节目运作来获得利润，如广告收益等。而收益的大小与节目的知名度等有很大关系。因此，具有商品性的节目需要包装，通过包装对电视频道、电视节目进行宣传，塑造电视节目的品牌形象。电视包装主要包括：一是频道标示，也就是人们区分和辨别电视频道的形象标志（LOGO）；二是频道颜色，人们看到一个颜色就能想到一个频道。如看到水墨色就能想到CCTV台，看到蓝色就能想到浙江台。三是频道声音，声音是人类传播情感的重要途径，直到现在很多人对“小喇叭广播开始了”这句词记忆犹新。即使现代的媒介很发达，但还有很大一批忠实的听众记着中央人民广播电台的这一声音。电视频道也是这样，一个声音可以让受众记住这个节目、这个电视台。如老梁那个沧桑、低沉、有力的声音一出现，人们就会想到《老梁说天下》《老梁故事会》《老梁观天下》等一系列的节目，就会想到辽宁卫视。此外还有广告标语、形象宣传片等方面的包装。总之，通过包装让人们看到电视频道的独特魅力，吸引广大受众的目光，增强电视台的知名度，创造更大的经济价值和社会价值。 　　二、电视包装的发展和节目品牌建立的意义 　　（一）电视包装的发展 　　电视包装在我国的发展大致可分为三个阶段，第一阶段是电视包装的初级阶段，主要是指2000年以前，当时我国的电视行业还不够发达，新媒体的发展刚刚起步，电视台、电视节目的竞争力还不太激烈。此时的电视包装主要是对电视节目的简单包装。对于电视频道、电视节目的品牌概念还比较模糊，包装多以独立的视觉设计为基本出发点，只对电视节目进行选择，而忽略了电视频道宣传的统一性。第二阶段是2001年到2006年之间，这一时期，整体包装的概念开始深入人心，各电视台开始在包装设计上规划频道定位、节目风格等，电视包装由简单的模仿开始进入内容、风格等的综合设计包装，并将很多先进的营销策略应用到电视台的包装中，开始注重节目制作上的创新和自我发展道路。第三个阶段是指2007年以后，这是我国电视包装迅速崛起的时代，通过第二阶段的电视包装经验积累，此时，我国电视包装已发展的比较成熟，包装设计也变得更加全面。第一，电视包装开始以整个电视台作为品牌，节目作为文化产品来进行包装。在包装上形成了较为统一的理念。第二，在播包装和离播包装