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Adidas品牌生命周期—— 从初创到世界一流体育用品 的品牌之路?? 　 Adidas品牌生命周期 Adidas品牌生命周期 Adidas品牌生命周期 Adidas品牌生命周期 Adidas品牌生命周期 Adidas品牌生命周期 Adidas品牌生命周期 Adidas品牌生命周期 Adidas品牌生命周期——小结 从adidas品牌生命周期过程中可以看到，打造并维护一个品牌并非易事，必须在品牌战略，公关，广告，营销等多个方面上不断开动脑筋，开拓创新，出奇制胜；在产品质量上对消费者负责到底。希望在adidas这个品牌的发展经历可以给我们品牌人一点启示 Adidas品牌生命周期 雷动品牌强势传播机构(04广甲) 陈碧霞 白少惠 陈晓平 * * Impossible is nothing Adidas品牌生命周期 Adidas 品牌综合价值 Adidas 品牌生命周期 孕育期 导入期 增长期 成熟期 衰退期 第二次 生命开始 Impossible is nothing Adidas 品牌综合价值 Adidas 品牌生命周期 孕育期 导入期 增长期 成熟期 衰退期 第二次 生命开始 Impossible is nothing 1902年，阿迪·达斯勒和鲁道夫兄弟在德国一个小镇经营小制鞋厂 Adidas 品牌综合价值 Adidas 品牌生命周期 孕育期 导入期 增长期 成熟期 衰退期 第二次 生命开始 Impossible is nothing 1936年,穿着adidas运动鞋的欧文斯在德国举行的奥运会上获得冠军，adidas品牌随着欧文斯的成名也在一夜之间声名鹊起。 Adidas 品牌综合价值 Adidas 品牌生命周期 孕育期 导入期 增长期 成熟期 衰退期 第二次 生命开始 Impossible is nothing 1948年，在第十四届奥运会马拉松决赛中，具有夺冠实力的阿尔贝斯巴克却因穿了有问题的adidas运动鞋而与冠军宝座失之交臂。 Adidas 品牌综合价值 Adidas 品牌生命周期 孕育期 导入期 增长期 成熟期 衰退期 第二次 生命开始 Impossible is nothing 60年代末，美国兴起空前高涨的运动热潮，此时adidas的垄断局面被的打破，原来adidas共同主宰市场有彪马和虎牌，一夜之间耐克、西而斯和博瑞等也开始探头，美国运动鞋店比比皆是，阿迪达斯腹背受敌。在迅速到来的市场竞争中，阿迪达斯却满足于吃老本错失了发展的良机。 Adidas 品牌综合价值 Adidas 品牌生命周期 孕育期 导入期 增长期 成熟期 衰退期 第二次 生命开始 Impossible is nothing 90年代初期,adidas公司由法国商人伯纳德·泰贝控制。为了改善形象，1992年开始高薪聘请美国鞋业的设计师。但由于经营不善，当年仍亏损达到上亿美元。此时的阿迪达斯已经是一个“烂摊子”了，万般无奈之下被法兰西银行收购。 Adidas 品牌综合价值 Adidas 品牌生命周期 孕育期 导入期 增长期 成熟期 衰退期 第二次 生命开始 Impossible is nothing 1993年，法国人路易达福接手阿迪达斯后，借助世界时装设计的“回潮”趋势，阿迪达斯的3款再度在名模，摇滚歌手中流行，阿迪达斯产品的订单纷至沓来。 Adidas 品牌综合价值 Adidas 品牌生命周期 孕育期 导入期 增长期 成熟期 衰退期 第二次 生命开始 Impossible is nothing 1997年aiddas成功收购法国的萨蒙集团，这是阿迪达斯进一步扩大业务的唯一的机会。 Impossible is nothing *