商业设计中借鉴与创新.docVIP

商业设计中借鉴与创新 　　摘 要：在商品经济的前提下，一些设计师更多关注如何获得利润、如何高效地满足客户的要求，而忽略了商业设计中的创新。如果我们希望中国的商业设计在创新方面有所突破，应该对借鉴与创新重新认识，学会在合理借鉴的基础上进行创新设计。 　　关键词：商业设计；借鉴；创新 　　设计以人为本，服务于大众。商业设计是设计的一个分支，它的目的是为消费者服务。在满足人们消费需求的同时，引导并改变人们的消费行为，为企业创造商业价值。 　　商业设计在中国古代就有，古人在酒坛的侧面贴上一个大大的酒字，这算是商业设计的一种形式。随着我国市场经济的高速发展，商品零售业在我国发生了巨大的变化。这些变化集中表现在两个方面：一是商品更新的速度和消费者需求的变化；二是商品经济的发展给设计既带来了更宽广的空间，也提出了更高的设计要求。但是，在国际设计大舞台上，还是很难看到中国设计的身影。我们的设计要想真正走向世界，设计师们应对“创新”进行重新理解。 　　1 商业设计中的借鉴 　　不通过自己独立思考和深入探索而获得的设计表现，无论在创造理念上，还是设计方式上，都只停留在借鉴的阶段。有部分设计师为了追求效率，拿到一些自认为好的设计直接抄袭，把借鉴当成是设计的终点，缺乏创新，因此有人把这种现象称为“拿来主义”。比如，市场上热门的一部价值几千元的品牌手机，山寨以后功能和外型几乎一样，但价格就便宜了。从商业角度看，这看似成功，但是从设计角度看，这种设计缺乏创意，将会影响中国创新设计的发展。 　　有些设计师热衷于模仿西方现代设计的形式和语言，一味把西方的优秀设计作品当成典范，以为找到了创新设计的“真谛”。他们一味地学习西方设计，而忽视本土特色，这是大错特错。当然，设计要创新，不可能是一个闭门造车的过程。我们在比较过程中可能受某种元素启发，或者是某个灵感的触动，在原有元素、形式和语言上，对设计对象加以理解，重新组织出新的视觉形象。总而言之，在设计的过程中，我们可以学习西方形式感，但也不能忘记中国的文化和特色。鲁迅先生说的好，“我们可以拿来，但是要取其精华，去其糟粕。”在学习和继承传统优秀文化的基础上，发展和建立新的设计，这样才有创新的可能。 　　2 商业设计中的创新 　　严格意义上讲，一件缺乏创意的设计作品不算是一件合格的设计作品；一位缺乏创新意识的设计人还不能被称为设计师；而一个缺乏创新意识的民族，将丧失竞争力与活力，难以在国际上立足。目前，许多专家和学者公开发表文章，呼吁商业设计的改革与创新。由此，我们不难发现，国内大部分专家和学者都有追求“原创设计”的意识。 　　原创性的设计不仅可以创造效益，更能创造价值。可能有人会疑惑，为什么貌似相同的产品，摆地摊上的只值几十元，而款式稍微好看一点，摆在具有设计感的商店里，价格却高出好几倍？我们不得不相信，创新可以给商品带来附加值，增加产生附加值的因素有很多，其中，创新至关重要。日常生活中，不仅仅在产品设计中存在创新的附加值，我们的城市形象、环境空间、甚至个人都需要创新设计。有一句话是这样描述创新的，“创新是设计的灵魂，也是设计的本质要求”。 　　3 从借鉴开始的创新设计 　　从设计的概念出发，我们知道设计是一种创造性的活动，只停留在借鉴层面，而缺乏创新的设计，真正意义上不能称为设计。 　　表面上看来，借鉴和创新似乎是一对毫不相干的词语。但是，当我们回想每个人的学习过程，我们会发现，从小时候咿呀学语或跌跌撞撞地行走，人们都是在进行模仿。在学习设计的前期，我们也都是在模仿别人的作品。就好比学习书法，我们首先得找一本帖子进行描摹，在不断地临摹过程中，慢慢地寻找到自己的风格。除了书法，学习画画更是如此，我们所熟知的大师们，都经历过漫长的临摹作品时期。设计师的成长也和书法家、画家一样，从模仿、借鉴中找到经验，通过自己的不断努力和思考，最终才能实现超越。 　　做任何事情最难把握的是一个度，前面我们说到创新是在模仿与借鉴的基础上产生的，那么，是不是我们可以大量、不厌其烦的模仿与借鉴呢？答案当然是否定的。我们首先要明确的一点是，借鉴只是我们学习一个过程，不能把借鉴等同于创新。借鉴是创新的前提，但过分借鉴就是抄袭。 　　图1 从借鉴到创新的四个阶段通过图1我们可以知道，作品设计要达到创新，必须经历四个阶段。在设计之前应先查找资料，选择借鉴对象，然后模仿，设计师经过分析与思考后才能做出理想的设计。以食品包装设计为例，我们设计初期会收集大量的相关设计资料，从筛选后的作品中会发现，大多数食品的包装喜欢应用暖色调和食品本身的色彩。因此，这一点我们可以借鉴，在自己的作品中使用具有食欲的色彩，再经过对该食品的色彩、口味和质感等等进行分析，从而设计出超越原有作品的设计，达到创新的目的。 　　借鉴的阶段不是简单的拷贝对象，应该对借鉴对象做充分的分析