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企业宣传工作进入微时代 　　摘 要：2012年新浪微博注册用户总数达到了5.03亿，全年增长率为73%；微信用户规模达到3亿，连一贯以严肃、严谨的人民日报，也在2012年开通了微博。笔者十一岁的孩子也开通了微博，玩起了微信。他冲杯速溶的咖啡也要照一下，发条微博；看完精忠报国岳飞发个感想：有纹身的不一定是流氓，也可能是岳飞。微博、微信、二微码平台，不管你愿不愿意，都扑面而来，无孔不入。新媒体以其强大的社会影响力，日渐成为一个信息交流的新平台，影响着社会的方方面面，给企业传统的宣传模式带来冲击和挑战：再不用新媒体，我们就“OUT”了。 中国论文网 /4/viewhtm 　　关键词：企业宣传；微时代队；网络新媒体 　　根据度娘统计的数据：2012年新浪微博注册用户总数达到了5.03 亿，全年增长率为73%；微信用户规模达到3亿，连一贯以严肃、严谨的人民日报，也在2012年开通了微博。笔??十一岁的孩子也开通了微博，玩起了微信。他冲杯速溶的咖啡也要照一下，发条微博；看完精忠报国岳飞发个感想：有纹身的不一定是流氓，也可能是岳飞。微博、微信、二微码平台，不管你愿不愿意，都扑面而来，无孔不入。新媒体以其强大的社会影响力，日渐成为一个信息交流的新平台，影响着社会的方方面面，给企业传统的宣传模式带来冲击和挑战：再不用新媒体，我们就“OUT”了。 　　那么，如何利用网络新媒体作好企业宣传工作呢？自2012年底以来，河南中原石油分公司拍微电影、开微博、创建微客服；运用微博发起微话题，开办微专栏，关注新闻热点等形式，引导、吸引和凝聚员工，使用网络新媒体宣传企业形象的同时，给公司宣传工作提供了一个新的“微”平台。 　　1 微博――小平台，大作为 　　中原公司有6个基层组织，除第一片区、第二片区、第三片区在本市区内，其他单位分布在河南开封、安阳，四川达州、内蒙包头、新疆阿克苏等地，高度分散，管理难度大。在省公司徐书记的大力支持下，公司在已有内网微博的基础上，试点开通了外网微博，给宣传思想工作带来新思路：用“无限”的网络把广大员工联系起来，把员工和客户联系起来。公司开通了“@河南中原石油分公司”新浪官方微博，团委开通了“@青春中原石油人”新浪微博，并鼓励员工注册微博。一个月内，员工注册达到200人，成为公司微博的铁杆粉丝。在微博上，大家可以看到国内外热点新闻、公司工作动态、各种文体活动等。 　　刚开始开办@河南中原公司的微博，企业文化宣传这个版块是比较犯难的问题。一般网民不会关注加V官网，而关注官网的不是单位员工，就是竞争对手的“水军”，基本上都是官网关注官网。如何有效吸引员工广泛参与？通过与各单位领导和员工沟通，明确了要做到四个改变，才能带动、吸引员工参与。 　　1.1 将“有意义”的事情讲得“有意思” 　　现在的人们不喜欢说教，讨厌官话腔调，那就用比较流行的词、体。 　　①要做标题党，用标题吸引眼球 　　例如，“鸟叔”鲁遥 ：中原公司4#站员工，因在《濮阳style》中演“濮阳”鸟叔而让大家认识他，别看他平时不起眼，可演起鸟叔活灵活显，激情四射。正是“鸟叔”两个字吸引员工去看这条微博。“拼命三郎”王晖，汤阴油库消防班员工，人送外号“拼命三郎”。罐区的消防管线需要防腐刷漆，库区的草要锄，虽然是高烤天气，可他一点也不怕，瞧，他刷漆和锄草的认真劲，亲，那可是高烤天气，咱能休息一会儿不？可他却说：“没事儿，早干完，还有别的活呢！” 　　②要用网言网语 　　比较流行的词语“童鞋”、“妹纸”、“菇凉”等，“ @石化实说”是咱中石化的微博，也一改往日新闻报道的模式。不但读起来轻松欢快，听起来也让人感觉亲切！例如：赵文峰，中原公司三片区综合办主任，不善言谈，但善于钻研。工作之余，他沉浸在棋子的世界，象棋、围棋、跳棋样样精通。他是国家级象棋裁判，是公司棋牌协会秘书长。有兴趣的“童鞋”，可以来学习一下，不服的“盆友”，可以来挑战一下哟！黄晓亭，中原公司二片区11#站副站长，是个乐观风趣的小伙子。他担任副站长已经七个年头，多年的工作经历让他对加油站设备维护保养、油品数质量管理积累了丰富的经验，什么难题他都能迎刃而解。他也是公司文艺演出的“大明星”、“台柱子”，唱歌跳舞达到专业水平。“矮油”，工作、唱歌姿势老“有范”了！ 　　③多用话语体 　　这几年流行的语体有甄?痔濉⑶啻禾濉⒃?芳体等，这些语体大多有固定的格式，运用起来只要需要填加你想说的话就行。这种以“体”或者“诗”的表达方式让员工更容易接受。在10月份，中原公司收集了许多加油站有关菜园子的照片，其中一条就是运用了“蓝精体”：“在那33号站那小后院里有一片小菜地，它们种类丰富排列又整齐，它们等啊等着我们去采摘……上次看了9号站的小果园，大家一致要求组团去摘果子。先别急，