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婺源乡村游经验及其对江宁区旅游农业发展启示 　　摘要 考察婺源乡村旅游在资源、线路、运营机制、农副产品开发等方面的经验，对照江宁区农业旅游在资源、线路政府工作等方面的差异，提出江宁区农业旅游在主题宣传、社会平台、整合资源、线路安排、公司扶持和运作等方面对策。 　　关键词 旅游资源；市场运作；经营体制；政府引导 　　中图分类号 F592.7 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2014）04-0314-01 　　随着城市化、工业化的快速推进，人类生存的环境与人的自然和社会本质属性间的矛盾越来越突出，亲近自然、返璞归真逐渐成为人们追求的生活方式[1]。 　　1 婺源乡村游的经验 　　1.1 主题口号明确，宣传有力 　　一是鼓励摄影家拍摄最美的乡村镜头，然后著书向全国发行；二是在中央电视台打出“婺源老家”广告，十分有力，效果明显；三是抓住国家领导人来婺源考察的契机和婺源是江总书记祖籍这一“品牌”。 　　1.2 自然资源丰富，内涵深厚 　　婺源通过对山水、文化、人文资源的挖掘，形成了旅游资源的七大特色：①青山：婺源的山植被覆盖率高达84%，且海拔不高，呈现多样性，有利于开发多种旅游产品，适应不同客源的需求。②秀水：婺源之水清澈柔和，有良好的生态环境作衬托。③古树：长期以来，良好的生态 保护，使婺源有许多珍贵的树种和古老的树木，极具观赏价值。④居宅：民居官宅是目前婺源已开发旅游产品中的重点、亮点和热点。⑤田园：婺源的田园风光随四季而变，姹紫嫣红，五彩缤纷，展示了中国农村最美的画卷。尤其是3月油菜花开时节，更具农村特色。⑥人杰：名人辈出，薪火传承。理学始祖朱熹、中国铁路创始人詹天佑等。⑦文化：婺源的文化十分厚实，积淀很深。高至理学，中至各大宗祠，平常到饮食起居、民间艺术，可谓是丰富多彩，洋洋大观。 　　1.3 线路重点突出，代表性强 　　围绕“中国最美的乡村”这一主题，婺源人设计了不同的形式多变的旅游线路，例如较成熟的东线：从小桥流水人家的李坑到壮丽古迹彩虹桥，从风景秀美的大嶂山到江湾的宗祠、社剧，极具代表性，从不同的侧面展示“中国最美的乡村”。 　　1.4 运营投入较少，机制灵活 　　婺源旅游起步较晚，起点低，基数小，景点散，但发展快。2001年开始形成，2003年游客增长量突破1 000%。婺源县政府成立旅游公司统一动作，采用联票制，把各景区有机地连结起来，大景区，如大障山为县所有，中景区，如彩虹桥为乡所有，小景区为居民所有，按比例分成[2]。 　　1.5 农副产品众多，销量可观 　　婺源著名的土特产品有“绿、红、黑、白”四色，即绿茶、荷包红鲤鱼、成尾砚、雪梨。绿茶是重要产业，但是长江中下游处处产绿茶，市场唯一性差，游客鲜有购买；荷包红鲤鱼，虽然唯一性较高，但销量有限；龙尾砚虽是名砚，但用砚人很少；雪梨是季节性产品；所以说婺源四色土特产品，市场认可度不高。 　　2 江宁区农业旅游与婺源乡村游的差别 　　2.1 资源的差别 　　婺源是中国最美的乡村，由青山、秀水、田园、古树、居宅、人杰、文化构成完整的内涵，最大的特点是景色“美”，而且具有唯一性，吸引了大批的游客前来观光欣赏，属观光游。 　　2.2 景点建设的差别 　　婺源几乎没有什么新建设，而是强调整合原有建筑，强调原生态。江宁区农业旅游景点建设数量多，规模小，功能单一。 　　2.3 线路的差别 　　婺源乡村游有明确的市场―中国、产品―中国最美乡村，体制―政府参与的公司化运作。江宁区农业旅游没有明确的市场和产品，体制上处于自发经营各自为政的状态。除千盛农庄、银杏湖、六顺生态园、上庄园有明确的市场目标，大多数没有市场概念。 　　2.4 政府工作的差别 　　婺源县政府为了促进乡村游，主要做了以下几个方面的工作：加强宣传；成立公司；协调各方利益[3]。为了促进旅游农业的发展，江宁区于2005年8月成立了现代农业旅游办公室。 　　2.5 旅游副产品开发的差别 　　婺源乡村游不但促进四色土特产品的销售，还促进茶、饼、糕、果、茶、鱼等系列农产品的开发，为推动“三农”发展发挥了重要作用。 　　3 江宁区发展农业旅游的对策 　　3.1 明确主题，加强宣传 　　婺源的主题很明确，“中国最美的乡村”是由丰富的内涵确定的。江宁区旅游农业景区最大的优势是大城市农业旅游半径以内，内涵是区别于都市生活的休闲游。因此，可以将主题确定为“南京后花园”，口号是“去花园散步”。 　　3.2 明确市场，建立平台 　　婺源丰富的旅游资源，才敢冠“中国”，实际上主要旅客来自长三角地区。江宁旅游农业资源独特性不强，吸引力一般，但作为南京的后花园，还是可以担当的。区旅游农业的市场方向应定位在南京、马鞍山、东山。旅游品质定位区别于都市生活的休闲游。 　　3.3 整合资源，安排线路 　　婺源知名度比较高，所以除了大障山以外