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文化创意视角下桂林鸡血玉饰品创新设计 　　摘 要：本文从桂林鸡血玉饰品的发展现状、设计策略、市场定位和?l展前景等方面进行系统的研究。桂林鸡血玉饰品作为一种文化创意产品，本研究对广西其它地区的宝玉石饰品创新设计有一定的参考价值，为广西文化创意产业的发展尽绵薄之力。 中国论文网 /6/viewhtm　　关键词：桂林鸡血玉；饰品；创新设计；文化创意 　　一、桂林鸡血玉饰品的发展现状 　　目前，桂林的鸡血玉博物馆，德天珠宝市场和龙胜县的鸡血玉企业等均有鸡血玉饰品销售。桂林三隆玉器有限公司正着力打造杨抢玉石品牌，该公司注重创意，坚持传承民族文化和传统工艺，结合多种材质和时尚元素，不断创新鸡血玉饰品和营销模式。桂林汉唐鸡血玉珠宝有限公司从事鸡血玉珠宝设计、镶嵌、生产加工和销售，接受私人订制和个性化定制。然而，珠宝市场上有深厚文化内涵、款式新颖的桂林鸡血玉饰品较少。 　　二、桂林鸡血玉饰品创新设计策略 　　（一）创新设计的原则 　　1.原生态随形设计 　　“璞玉天成，好玉不雕”，展示桂林鸡血玉纹饰的完整性、趣味性和意境美是设计的原则之一，要大胆想象，果断取舍，保留天然状态，最大程度的展现原石之美。 　　2.微雕、巧雕和俏色设计 　　微雕在鸡血玉中主要指浅浮雕或阴线雕。桂林鸡血玉丰富的色彩与纹理，尤其适用巧雕与俏色设计，结合现代镶嵌工艺，融合地域文化。桂林鸡血玉色彩丰富，带红色的鸡血玉价格较高，在进行设计时尽量保留红色，注重红色与其他颜色的对比。微雕、巧雕和俏色设计极大地提升其艺术价值。 　　（二）创作题材创新 　　1.挖掘中国传统文化题材 　　中国传统文化博大精深，意蕴深厚，为桂林鸡血玉的设计提供了文化源泉。中国文化中的吉祥纹样，像太阳纹、蛙纹、云纹、雷纹、水纹、鸟纹、鱼纹、龙纹等；中国书画的构图、造型、线条、色彩等都可以跨界到桂林鸡血玉饰品设计中。 　　2.造型艺术题材本土化 　　绘画、建筑、雕塑等造型艺术，深深影响着现代首饰设计。广西的漓江画派、吊脚楼、鼓楼、风雨桥、古镇等具有鲜明地域特色的绘画和建筑，需要设计师提取其中的造型元素，应用到鸡血玉饰品的设计中。 　　（三）桂林鸡血玉现代饰品化创意表现 　　1.多种材质的混搭设计 　　桂林鸡血玉饰品的搭配要体现多样性的材质结合上，这是现代首饰的特点之一。桂林鸡血玉饰品通过镶嵌、串珠与结艺，搭配钻石、彩色宝玉石、木头等。梧州的人工宝石物美价廉，可以与桂林鸡血玉饰品结合。珠串配饰如琥珀、蜜蜡、青金石、珊瑚等，这些不同颜色的珠串与桂林鸡血玉搭配，在色彩上有对比，也有调和。综合材料的应用丰富了鸡血玉饰品的表现形式。 　　2.传统工艺在饰品化创意表现中的传承、发展与创新 　　广西苗族的花丝工艺独具特色，花丝镶嵌的精湛技艺征服了世界，花丝工艺与桂林鸡血玉的结合，可以作为一个专题进行深入研究，将古老的工艺与现代设计融合，创造出具有地域特色的鸡血玉饰品。壮族的织锦技艺、图案纹样、色彩搭配、组织结构等与桂林鸡血玉饰品设计结合，让传统工艺在鸡血玉饰品设计中传承、发展与创新。 　　三、桂林鸡血玉饰品的市场定位和发展前景 　　桂林作为国际旅游胜地，游客在桂林鸡血玉产品的消费中占了很大的比重，我们要研究购买或佩戴鸡血玉饰品的消费群体，了解他们的审美需求，为桂林鸡血玉饰品的设计提供依据。鸡血玉饰品化发展是鸡血玉产业发展的趋势之一，同时也是解决玉雕行业发展乏力的关键。 　　（一）桂林鸡血玉饰品的市场定位 　　1.消费群体 　　随着“珠宝”与“首饰”的分离，珠宝首饰行业的消费群体因年龄、性别、职业、文化背景、购买能力等的差异，通常分为传统型、时尚型和个性型三大类。传统型消费者购买鸡血玉饰品主要以保值增值为目的；时尚型对饰品的装饰性和功能性要求较高，要突出装饰效果、镶嵌工艺和良好功能的结合。个性型主要是90后的年轻一代，他们自主意识强，张扬个性，追求饰品的独特性、艺术性和现代感。 　　2.品牌文化培养 　　品牌化是珠宝产业的未来，符合国家全面化升级的大趋势，桂林鸡血玉饰品品牌的打造尚处于起步阶段，以鸡血玉饰品为主要经营的公司很少、规模很小。桂林鸡血玉饰品不仅仅要在产品与营销上下功夫，也要进行产品创新设计，以市场为导向，坚持饰品的艺术性、功能性和装饰性的结合，可以说品牌化发展之路漫漫。 　　（二）桂林鸡血玉饰品的发展趋势 　　1.私人订制与个性化定制 　　私人订制主要指高端首饰的定制，他们追求宝石的稀有性、保值性，注重首饰制作的过程体验。个性化定制主要满足追求时尚与现代感的年轻人，他们消费动机主要是首饰的装饰性功能，注重设计与客户体验，张扬个性。 　　2.跨文化设计 　　中外文化相互渗透非常普遍，桂林鸡血玉为桂林特有，要注重跨文化设计，在文化差异中寻找创意思路，设计要使丰富的文化内涵与饰品的外观完美结合