“和达自由港之夜”电影沙龙活动策划案.doc

杭州和达房地产开发有限公司 PAGE \* MERGEFORMAT 3“和达自由港之夜”电影沙龙活动策划案一、活动目的7月份，自由港以深挖地缘客户为主要营销方略，我们一直在找寻能与地缘客户直面接触的机会。听闻华元电影大世界正在筹划开发区各社区露天电影放映活动，我们认为可借用此平台进行项目推广，为户外媒体发布的高空宣传做有效的地面支持。在最短的时间内有效地打击潜在客户，将产品核心价值精准有效的直达目标客户群体，且成本相对较低。二、活动内容1、活动名称：和达自由港之夜电影沙龙2、活动时间：原则上在下沙系列户外广告发布后开始执行。目前暂定2010年7月26日——8月下旬，共24场。（如遇雨天、阵雨、小雨继续，大雨、暴雨则顺延）3、活动方式：由华元电影大世界流动放映队在下沙24个社区进行露天电影播放。和达房产进行活动冠名，并在电影播放过程中进行项目宣传。4、活动经费：600元/场，共计14400元。三、活动地点及播放顺序：1、活动地点：根据下沙的基本情况，沿一号路东西分为两个街道。详情如下：一号路以西：下沙街道，共14个行政村，是下沙原住民集中居住地。社区现状播放时间头格社区拆迁安置房7月26日中沙社区拆迁安置房7月27日湾南社区拆迁安置房7月28日新元社区拆迁安置房7月29日元成社区拆迁安置房8月2日上沙社区拆迁安置房8月3日东方社区拆迁安置房8月4日铭和社区拆迁安置房8月5日智格社区拆迁安置房8月6日松合社区拆迁安置房8月9日高沙社区小排屋类型的规范小区，暂时不拆迁8月10日下沙社区小排屋类型的规范小区，暂时不拆8月11日新沙社区拆迁安置房8月12日七格社区拆迁安置房8月13日一号路以东：白杨街道，以开发区新建楼盘为主。在下沙的租住客都集中在白杨街道。社区楼盘播放时间大北社区北银公寓、文汇苑、香榭里、寓园公寓、之江铭楼等8月16日邻里社区外来人口聚集处8月17日月雅苑社区未名园、月雅苑8月18日闻潮社区天元2005、新雁公寓（外来人口）8月19日高教社区清雅苑（老师公寓）8月20日景园社区一号路沿线农民房8月23日云水社区云水苑、金沙学府8月24日多蓝水岸社区多蓝水岸8月25日朗琴社区朗诗·国际街区、梦琴湾8月26日海天社区海天城8月27日2、播放顺序播放顺序为第一阶段下沙街道，第二阶段白杨街道。建议将高沙、下沙、智格、七格4场安排在第一阶段的最后4场。原因如下：1）目前宣传用的推广物料还为齐备，尽量把重点的区域安排在靠后的时间段。2）白杨街道大部分为租住在下沙的人群，属于自由港主流目标客群。下沙街道为原住民聚集地，属于自由港支流目标客户群中的地缘投资客人群。前者需要更好的推广关注。3）经过场地考察，高沙、下沙、智格、七格这4个社区规模较大，场地条件较好，且据华元介绍去年协作方的宣传效果较好。四、活动执行方案1、活动流程及宣传方案1）提前两天将活动信息以横幅的形式悬挂与社区人流密集处。横幅内容：“和达自由港之夜”电影沙龙隆重启幕，欢迎广大居民前来观赏。（捷群设计，突出主题）2）提前2天销售部安排人员将销售资料分发至小区内。小区投放资料方式下沙街道建议提前2天，与17:00—19:00前往安置小区发放资料，此时沙民均在院子里吃饭。白天除了老人孩子基本无人。智格、七格这两个未拆迁的小区，底层大部分为商铺，有沙民自己经营也有商铺出租，白天也可适当投放资料。白杨街道均为小区房，资料散发较为困难，建议在楼道张贴海报。3）活动当天，下午3-4点开始指派销售员现场设点展示。4）19:15——19:30为广告播放时段，和达可播放广告宣传片，约4分钟左右。19:30—21:30播放电影。2、活动筹备执行计划序号工作内容完成时间责任人1与各社区联系，落实活动场地并进行现场踩点，并确定最后播放顺序7.22王洁/华元2联系放映队选定电影华元/王洁3制作横幅，在放映前2天悬挂与社区。和达提供文字，华元完成制作7.22王洁/华元4易拉宝、楼书等资料准备、人员安排7.22周敏5放映当天组合套装安装、撤展落实7.28王洁6放映当天现场接待周敏3、人员安排现场接待：暂安排3岗，具体人员由周敏另行排班（附表）。