名门之沃尔沃.docVIP

名门之秀沃尔沃 　　2009年，沃尔沃在中国的全年销量翻了近一番，从12640辆增至22405辆。成为沃尔沃首选竞购方不久，吉利便宣称：在收购沃尔沃后的四五年内，沃尔沃汽车年销售量将达到100万辆，其中中国市场突破20万辆。 中国论文网 /4/viewhtm　　 　　瑞典工业王国里的“大家闺秀” 　　 　　在瑞典，作为最大的工业企业集团，沃尔沃与诺贝尔奖、影星英格丽?褒曼、宜家家居一样，是国王王冠上明珠，国王出行，就乘坐沃尔沃豪华轿车。 　　1927年，一辆OV4 型汽车在瑞典著名海港哥德堡下线，沃尔沃公司正式宣告成立。在拉丁语中，沃尔沃含有“滚滚向前”之意，暗喻公司将勇往直前、前途无限。此后80多年来，全方位安全、豪华品质和高尚环保，成为沃尔沃一以贯之的品牌之道。 　　还在第一辆汽车下线出厂前，沃尔沃就对轿车进行了首次撞击试验。在瑞典首都斯德哥尔摩通往哥德堡的公路上，一辆OV4原型汽车与一辆美国的轿车进行正面撞击测试。随着一声巨大的撞响，进口的美国车几乎成为变形的废铁。而沃尔沃原型车上只有些明显的划痕，车体大致安然无恙。由此，沃尔沃一炮打响，树立起安全汽车的光辉形象。 　　为引领世界汽车安全潮流：沃尔沃首创V形三点式安全带，在交通意外中保护了上百万生命。而世界上最先进的汽车碰撞测试中心之一――沃尔沃汽车安全中心，更让沃尔沃新车出厂前，至少得接受100次的碰撞测试。 　　无怪乎有人感慨：“若是追求身份，不妨去买辆奔驰；如果要张扬个性的话，可以试试法拉利；对于想在碰撞中不受伤害的人士来说，沃尔沃应该是不错的选择。” 　　美国原国务卿鲍威尔也对沃尔沃情有独钟。他说：“我的孩子上学时，都不愿意开他们祖父那辆‘雪佛兰’，而想要更具运动性、更独特的车，而我想要的除了安全还是安全。” 于是，“我选了辆1977年款的‘沃尔沃’车，让我儿子开着它上学。后来，我又给自己买了辆稍旧的。” 　　另外，沃尔沃的愿景之一是“成为世界上最成功的豪华汽车品牌”，尊贵、时尚的高品质，也让沃尔沃深得明星大腕和社会精英的青睐。 　　 　　“007”等中意的“大众情人” 　　 　　英国著名演员、007的扮演者罗杰?摩尔，就深深为沃尔沃的魅力所吸引，并成为其忠实的“粉丝”。1958年，沃尔沃推出P1800运动型轿车，动感十足，优雅高贵，深得罗杰?摩尔喜爱，以至于在上世纪60年代风靡一时的电视剧《圣徒》中，主角之一罗杰?摩尔便“相中”了P1800用来乘驾。而现实生活中，他的座驾也是P1800。 　　沃尔沃汽车的强劲动力和时尚设计，更受到很多赛车手的喜爱。在上世纪五六十年代，只要有沃尔沃轿车参加比赛，别的选手有时就会拒绝参赛，因为这对他们来说只能是浪费时间和汽油。 　　无独有偶，2009年，在电影《暮光之城》中，男主角“吸血鬼”爱德华也爱上了沃尔沃奢华时尚、动力迅猛的C30型轿车。中国航天英雄――杨利伟、翟志刚等，则一致选择了尽显尊贵风范的沃尔沃S80L加长版，作为自己的座驾。 　　沃尔沃也是世界“最洁净的轿车”。1976年沃尔沃240型汽车引入美国时，其尾气排放量低到几乎难以测试的程度，这使美国测试工作者一度以为他们的测试仪器失灵了。沃尔沃还由专业人员组成“鼻子小组”，负责甄别车内各个部件的味道，以此来确保车内的空气清新健康。沃尔沃在环保领域的巨大成绩和不懈努力，也使其成了2009年哥本哈根联合国气候大会的官方用车。 　　如今，沃尔沃生产基地主要布局在瑞典、比利时和中国，并在全世界超过 100 个国家设有销售和服务网络，拥有 2400 多家展厅，品牌价值上百亿美元，但她的品牌之路也曾一波三折。 　　 　　福特忍痛割爱“富家千金” 　　 　　早在1999年，老东家福特便以64.5亿美元把沃尔沃收入旗下，成为其全资子公司之一。 　　此后几年，沃尔沃表现不俗。到2007年，其销量达到458323辆。同年，为打开中国市场，沃尔沃与长安汽车签订了长达10年的代工合同，产销沃尔沃S40型和S80L型豪华轿车。 　　但最近两年，随着全球金融危机的蔓延，沃尔沃接连出现巨额亏损。2008年，沃尔沃全球销售车辆374297辆，亏损额高达 15亿美元。为此，雇员总数为10万余人的沃尔沃，当年不得不辞退员工约5000人。 　　这击中了福特的软肋。受金融危机冲击，福特泥菩萨过河，自身难保。2008年，福特2008年全年亏损累计达146亿美元，为连续第三年亏损。 　　为突破困局，实现资金快速回笼，福特汽车继把捷豹和路虎两个品牌以23亿美元卖给印度塔塔汽车集团之后，2008年12月，终于忍痛割爱，决定出售沃尔沃了。 　　 　　李书福苦追“豪门公主” 　　 　　福特 “嫁女”出售沃尔沃，吉利最终独占花魁，这离不开 “穷小子”李书福多年来对沃尔沃这位“豪门公主”的苦苦追求。