内蒙古日报改版表达力提升传播力凸显.docVIP

内蒙古日报改版表达力提升 传播力凸显 　　今天，互联网正在重塑一个时代。伴随众媒时代的到来，党报过去的话语权优势和资源优势正面临新的危机和挑战，如何在媒体转型融合背景下实现传播力的提升和话语权的提升，是个新的时代话题。而改版是党报提升新闻内容生产专业性和创新性，实现主流读者回归的有效途径。 中国论文网 /1/viewhtm 　　从今年5月30日正式改版以来，《内蒙古日报》在报纸的整体风格、新闻的整合力、评论的表现力、新闻的可读性，以及融媒体内容的呈现方式等方面发力，实现了表达力和传播力的全面突破。 　　一、从科学调研中寻找发力点 　　改版是报纸寻求自我突破的开始，但必须知道其短板在哪里，只有在充分科学调研的基础上，有的放矢，才可能重获新的生命。今年3月20日至4月7日期间，《内蒙古日报》以信息部牵头，多个部门参与，先后在6个盟市2个旗组织了7次读者??谈会，参会人员累计70余人，收回各种调查问卷125份，收回书面发言稿15份，并结合过去大规模读者调研和采编内部多部门员工意见的基础上，在报纸的整体风格、新闻的整合力、评论的表现力、新闻的可读性，以及融媒体内容的呈现方式方面进行针对性的发力，新闻的导向艺术提升，实现了新闻话语权的重构，版面的美学追求、版面的个性化呈现、新闻的解读力等得以全方位呈现，报纸凸显新气象，读者反馈良好。 　　二、报纸整体风格凸显，新闻整合力提升 　　许多党报给人的感觉是“千报一面”，表达中规中矩，形象较为刻板，亲和力不够，读者往往敬而远之，即使发行量很大，影响力也不成正比。因此，整体风格重塑是党报突破自我，进行话语权重构的有效路径。报纸的风格从根本上看，是版面风格的具体体现。正如中国人民大学新闻学院教授郑兴东所言，“报纸的版面风格是报纸风格的重要组成部分，是报纸个性化和成熟的标志，在长时期内而不是短时间内与其他报纸区别开来，形成稳定的读者群”。 　　报纸风格的形成，前提是报纸内容能够吸引读者阅读，并对读者形成长期的影响。一张报纸的风格，凸显的是它的特色追求、美学追求，它包含了更多价值创造的元素。此次改版，《内蒙古日报》力求在整体上实现个性化的风格转换，在不同版面的版式设计上，字体的运用，标题的语言，都实现了不同版面的风格特点；但在整体上又浑然一体，不会有分裂感。如副刊版“北国风光”4个字在字体的选择上使用的是行草体，杂文与诗歌使用的是楷体，散文类体裁使用的是宋体，多类型字体的运用使版面更加赏心悦目，且不会有杂乱感，凸显了新的美学追求。因此，它与其他版的风格表达上有了形式上的区别。如专刊《收藏》的标题与新闻版的《小康图景》的标题风格就有细微的差别。《收藏》版刊发的《古锁：被遗忘的风景》一文，标题韵味十足，“被遗忘”凸显了版面的内容特色“收藏”，“风景”则彰显了锁的潜在市场价值，强调了锁的收藏价值。而《经济周刊》中《小康图景》的标题则体现了另一种风格，《种丑梨的村庄美美的》的标题与新闻报道的农村题材很契合，一个“美美的”群众语言就把读者的距离拉近了。 　　注重个性化，但又体现整体性和秩序感，在不同内容的搭配、不同版面元素的使用上，同时也体现了方便读者阅读的版面节奏和美学追求。 同时，在版面的视觉构建、留白、特殊线条的使用上，《内蒙古日报》追求的大气、疏朗型的风格凸显。此外，该报还在全国范围内开展了征集报纸logo的活动，最后选择了适合报纸风格的logo，实现了报纸形象标识的系统化表达，报纸的个性化特征因此更加明显。 　　如果说报纸版面语言的构建是报纸的形式风格表达，而其对新闻的整合力更多层面是报纸的内容表达。今天，新媒体的崛起带来了海量、碎片化的信息，同时，由于其缺少把关人的信息发布方式，使用户极容易陷入信息选择迷津。所以，传统媒体对信息的专业化选择，对身处众媒时代的受众仍有现实的需求。 　　拥有简单的信息已不再是媒体影响力的关键，而善于归纳信息并对信息做出深度解读才是媒体影响力构建的决定因素。因此，新闻的整合力对传统纸媒尤为重要。 　　改版后的《内蒙古日报》在新闻整合力和表现力上有了新的突破。如6月6日12版推出的《思想周刊?e言》版中，《博士教中学，庙小菩萨大？》一文，整合了来自新华网、中青在线以及部分网友的言论，使不同层次不同类型的观点充分释放，评论的开放性凸显；该版的另一专栏《燃烧吧朋友圈》，针对没公车不下乡由此引发的车轮上的懒政问题进行评论。文章以该报虚拟新媒体主持人的对话形式，集合了网上多种观点，并加进了编辑的创造性劳动，表达形式新颖，互动性增强。而《思想周刊?评论》中的《辣语》专栏，则是采用各媒体的评论摘要，编辑对摘要文章进行再评，多维视角的构建，不仅使评论的信息量增加，而且彰显了本报的声音。如《地方时评》专版，以选取各盟市党报评论精品并加入新闻背景的方