互联网+战略下我农村商贸流通创新发展探讨.docVIP

互联网+战略下我国农村商贸流通创新发展探讨 　　内容摘要：2012-2015年，从企业发展到国家战略，“互联网+”无处不在。在经济新常态发展形势下，基于产业升级转型和新型城镇化推进的需求，我国农村商贸流通产业需要借助“互联网+”战略，优化创新发展路径，通过政府主导、完善基础设施建设，推动产业可持续发展。 中国论文网 /1/viewhtm　　关键词：“互联网+”战略 农村 商贸流通 创新发展 　　自“互联网+”被确立为国家战略以来，得到了包括政府、企事业单位以及民营企业与新兴企业的重点关注。“互联网+”战略不仅顺应了当前经济全球化和改革开放经济发展的需求，而且为缓和或解决一些具有长期性、广泛性、复杂性、艰巨性的社会民生、宏观经济问题，提供了另一种可能性。面对产能过剩、经济结构问题以及城乡二元化的发展形势，农村商贸流通的创新发展具有重要意义。商贸流通产业在“互联网+”战略下的创新发展，将有助于促进农村居民消费，带动我国产业结构优化升级，并协调城乡经济的稳定发展。当互联网与商贸流通相加，会更好地融合电子商务与物流配送环节，有助于农村地区在新常态经济路径下的双向商品流通发展。 　　“互联网+”战略下我国农村商贸流通创新发展价值 　　2004-2014年，我国农村商贸流通业总额与GDP总量均在不断上涨，在累计增长率以及平均增长率上，我国农村商贸流通业总额上涨速度明显优于GDP增速。但是，从同比增长率来看，进入2012年以后，我国农村商贸流通业直接经营总额的同比增长率却在下降。这说明城乡商贸流通业的发展差距进一步拉大，难以适应新常态化的发展路径，如图1、图2所示。 　　随着互联网时代的到来，我国农村网民数量也在逐年递增，这为农村电子商务的发展奠定了坚实的市场基础。据CNNIC统计数据显示，我国2015年的农村网民规模高达1.95亿，较上一年增幅9.5%，占网民总比例的28.4%。其中农村网民在东部经济发达地区的增速更为明显，阿里研究院的数据显示，以福建、河北、广东以及浙江为代表的地区，出现了超过200个“淘宝村”，村民主要依靠电子商务创收，促进了农村区域的经济发展。 　　近年来，我国农村商贸流通市场取得了长足进步。一方面，农村商贸流通市场规模持续增大，在新型城镇化战略的推动下，地区的综合市场、营业面积与成交额明显提升，并且成为多个地方政府促进地方经济发展的重要环节；另一方面，我国农村商贸流通市场结构进一步优化与完善。在产业升级转型发展路径中，我国农村商贸流通市场逐渐在缩小与城市商贸流通市场的发展差距，开始呈现出多元化、多业态的发展局面。 　　在此背景下，基于“互联网+”战略推动我国农村商贸流通的创新发展，其主要价值在于：能够有效推动城乡一体化的发展，减少城乡中间流通环节，促进新型城镇化的发展。通过构建城乡双向商贸流通体系，带动农村的医疗、金融与农业发展；深化农村产业改革，借助农产品电子商务发展模式，为农产品发展带来现代化发展路径，甚至有助于形成农业规模化的发展形势。 　　“互联网+”战略下我国农村商贸流通创新发展模式 　　（一）创新O2O商业发展模式 　　所谓O2O，即区别于传统B2B/C2C以及B2C的一种新型商业模式，是线上与线下相结合的一种商业模式。目前，O2O在我国商业市场的发展十分迅速，并且在农村市场也取得了一定的发展成果，例如“村村乐”品牌，借助传统农村专卖销售渠道与互联网的融合，将现有渠道进行整合，并同时整合了农村物流资源，构建统一化物流配送体系。此外，还有平台型的创新发展模式，其主要通过网购平台有效地将农产品与电子商务相结合，能够为顾客提供多样化、多元化的优质商品服务。 　　（二）创新品牌直营与私人定制商业模式 　　以天猫平台的农产品全产业链店铺为例，基于统一化的VI设计与强大的品牌号召力，很多传统农村品牌通过品牌直营模式，在互联网领域内取得了成功，将特色化农产品销往全国各地，产业规模不断增大。与之相对应的是部分中小农业品牌为了开展细分化市场发展战略，以私人定制的方式，透过互联网渠道，开展针对性营销与配送服务，取得了良好效果。 　　（三）创新资源整合与经济共享商业发展模式 　　市场化的资源整合有助于推动市场经济的可持续化发展。在互联网发展背景下，部分商家充分意识到多样化产品的优势，所以通过资源整合的方式，将诸多优质产品资源集中到同一个网络平台上，并采取适当的包装，取得了良好的市场反应。而对于中小品牌来说，基于移动互联网平台，也可以在共享经济的背景下，发挥各自的特色并进行整合，推动商贸流通的发展。其代表性案例包括“滴滴”拼车、“飞翔农资”、“春上垅”土特产和“蜜糖”品牌等，这些都将是未来的发展趋势。 　　“互联网+”战略下制约我国农村商贸流通创新发展的影响因素 　　（一）农村信息化水平较低且“互联网+”