网络购物-某某运营现状与前景展望 17页.pptxVIP

惠久久运营现状与前景展望 来自资料搜索网() 海量资料下载 项目规划 网络购物市场现状 1210 B2C市场份额 品牌化运作是电子商务企业应对未来市场激烈竞争的必然选择 未来中国B2C市场交易规模占整体网络购物市场的比重将进一步提升 京东 其他 36.6% 8.8% 国内网购行业趋势 网络购物规模半年内增加3396万人 涨幅31.4% 网络购物用户使用率提升至33.8%，上浮了 5.7% 第三季度中国网络购物市场交易规模为1210亿元 今年同比增速76.9% 网购用户增长 网购热情提升 10年网购规模 同比增长幅度 网络行业未来发展 深圳市政府的政策 深圳市政府方面表示，将力争花3年的时间，到2012年使电子商务应用较为普及，电子商务年度交易总额超过3000亿元，同时在电子商务服务及相关领域培育综合性服务龙头企业和一批行业专业性服务企业，进一步提升区域经济实力 深圳市政府重点扶植 网络购物行业目标用户群体现状 1999年以前就开始上网的网民网上购物比例为42.4%，2007年新增网民的网上购物比例仅有5.7% 深圳网络购物用户现状 人均月度消费金额500元以上占到30.1％ 网购渗透率34.1% 市场大 消费意识好 深圳网民绝对数量是北京、上海的两倍 深圳市的网购发展空间 用户基数 消费能力 人均消费能力与用户群体，均为全国首位，用户年轻化，持续发展能力强 人均网络消费能力全国第一 淘宝网、卓越网、当当网1／3的交易量 网站发展模式 提高网站质量 树立品牌形象 加强广告宣传 广告力度 优质的产品与服务 转换率的提升 目标用户关注 投放精度 品牌价值 用户数量 提升消费者信心 网站人气 投入收益比 自然流量 地区门户广告 团购聚合站 41100个深圳访客 惠久久 深圳普通网络用户 . 深圳用户访问成交率8%，访客平均成交额3元钱 深圳社区与门户 城市分类导航 3486个独立访客 411000元成交额 290个在线订单 60033 元成交额 8220个在线订单 317500个深圳访客 21500个在线订单 1075000元成交额 深圳团购类用户 深圳团购用户访问成交率20%，访客平均成交额10元钱 网购用户消费行为特点 ２００９年１０月９日，近８亿人次逛了淘宝网，带来了６.２６亿元的交易额 吸引用户参与成本低于 1元/人 线下选、网上购 秒杀热潮 抄号族 圣诞节商品销量猛增４００％（当当网） 假日消费热潮 商品与活动的时效性 从众性与趋利性 产品品牌的附加价值 惠久久的经营思路 抓紧50%的活跃用户 以团购和秒杀吸引占目标用户大多数的中低端网购人群 挖掘30%的高端客户 以挖掘高消费群体的潜在需求为主要利润来源 服务90%的网络人群 以广域需求便民性服务为黏着 惠久久业务结构 惠久久 黏着业务 电器服装 团购 核心城市 自主开发 小型市场 代理运营 酒店机票 以服务为核心竞争力 以特色为业务突破口 远期规划 网络百货 远期规划 2020.1 2012 ~ 2015 2011 ~ 2012 2010 ~ 2011 全国最大的综合类电子商城 成为全国前十的综合类电子购物网站 成为深圳第一的团购网站 营业额实现100万，注册会员数10,0000 惠久久远景规划