【欧乐堡】暑期项目案例分享--iClick.pptxVIP

推广背景 推广品牌： 欧乐堡，分泉城欧乐堡（山东省齐河县）和蓬莱欧乐堡（山东省蓬莱市），是充满“动感、时尚、欢乐、梦幻”的现代化大型游乐园 目标人群： 学生、白领、亲子家庭 推广时间： 2016年7月26日-8月31日 推广目的： 精准覆盖目标受众，大量曝光欧乐堡品牌形象，提升品牌好感度，增加受众入园意愿 山东省四大游乐园现状 数据来源：2016年1-6月山东省游乐园品牌百度搜索指数平均值 欧乐堡品牌关注度与泰安方特基本持平 略低于太阳部落 游乐园行业网络推广节奏 暑期是游乐园行业推广高峰期，“广告喷井” 46.51% 数据来源：艾瑞2015年游乐园行业网络推广数据 游乐园行业网络推广特点 然而资源同质化严重，不利于品牌露出 媒体集中在视频和门户；广告形式集中在贴片和Banner 数据来源：艾瑞2015年游乐园行业网络推广数据 挑战 Challenge 如何在暑期提升品牌关注度，打响关键一仗？ 广告同质化严重，如何让品牌脱颖而出？ 推广策略 地域：由里到外，由外到里 人群：既精且广，有质有量 资源：他有我有，他无我也有 地域：由里到外，由外到里 【由里到外】以山东蓬莱、济南北、德州为核心，首先扩散到山东省，进而影响山东周边省份及重点城市的目标人群 【由外到里】定向广东深圳长三角辽宁吉林，带动其他重点市场 根据欧乐堡所在区域，定制地域推广策略 山东 学生，白领、亲子家庭，暑期人群