2015下半年英旅三波持续投放案例.pptxVIP

2015 下半年 英国旅游局网络投放案例 品牌传播背景 2015年整个旅游局行业投入互联网广告预算10018.7万元，网络关注度高的迪拜旅游局和澳旅等品牌在广告预算的投入上也极其重视；而英旅的费用仅占其10%不到。 面对激烈的同行业竞争，英国旅游局选择在2015年下半年发力，品牌面临的传播挑战是： 挑战：如何在有限的预算内，实现高效的投放？ 挑战：如何通过持续的投放有效的提升品牌价值？ 1. 2. 媒介解决方案 TA购买 技术控制 数据汲取优化 DSP投放3大优势 高效投放 更广TA覆盖 更深TA沟通 提升品牌营销价值 广告投放效果 2015下半年网络传播节奏 Campaign1 Campaign2 9.21 10.20 11.25 12.14 12.17 12.24 Campaign3 推广目标 媒介产品 人群定向 媒体资源 广告形式 技术手段 英签优惠活动推广 圣诞旅游品牌推广 Greatmoment活动注册收集 PC DSP PC DSP PC+MOB DSP 英国旅游关注人群 英国旅游关注人群 全网媒体 女性、时尚、娱乐、旅游、新闻 全网媒体 PC 弹窗+PIP PC 弹窗+PIP PC BANNER/PIP+MOB BANNER IN APP 地域定向、频次控制 地域定向、频次控制 回头客定向、频次控制 英国爱好者 旅游爱好者 圣诞相关词 旅游标签人群 消费标签人群 文化