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报刊发行课件
本章要点 一、什么是报刊营销 二、报刊营销策略 传统报刊营销策略 现代报刊营销策略 三、我国报刊发行案例 四、报刊发行的十种基本规律 第六章 报刊发行营销 报刊营销：是指报刊出版单位为满足读者的需求和欲望，以市场为中心组织设计适当的产品、服务和方案来满足市场需求的一种整体性企业经营管理活动。 营销策略 传统营销策略 产品、价格、销售渠道、促销 即传统意义的“4P” 产品：(product) 价格：(price) 销售渠道：(place) 促销：(promotion) 现代营销策略 消费者、成本、方便、沟通 即现代的“4C” 消费者：(customer) 成本：(cost) 方便：(convenience) 沟通：(communication) 我国报纸发行的案例 1、《广州日报》邮发与自办发行相结合的发行模式。 2、《扬子晚报》省会与地市渗透相结合的发行模式。 3、《华西都市报》“敲门发行”的模式。 4、《成都商报》 公司分销制的发行模式。 5、《北京青年报》“小红帽”发行模式。 报刊发行的十种基本规律 1、差异竞争规律 2、整体运动规律 3、以人为本规律 4、内容为王规律 5、注意力规律 6、强势品牌规律 7、变革创新规律 8、趋利避害规律 9、市场运行规律 10、以我为主规律 本章小结 本章学习四个主要内容包括：什么是报刊营销、报刊营销策略、我国报刊发行案例、报刊发行的十种基本规律 重点学习报刊的营销策略以及报刊发行的十种基本规律 课后思考题 1、传统营销策略和现代营销策略有什么不同？ 2、总结长春的报纸的发行遵循哪些规律。 谢谢大家 * * * * * * * * *
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