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浅析明星代言虚假广告法律责任 　　【摘 要】近年来，明星代言的虚假广告给消费者、经营者以至于我们的社会都带来了巨大的伤害。造成这一现象的原因是多方面的，而明星在享受广告带来的利益的同时，也应当承担相应的法律责任。本文认为当前最有效的途径就是运用法律手段对明星代言虚假广告进行规制，因此完善我国现行的《广告法》，加强监管和执法，建立明星个人的诚信档案，增强消费者的自我救济，维护消费者的合法权益，营造一个有序的经济竞争秩序是当务之急。 　　【关键词】明星代言；虚假广告；法律责任 　　一、明星代言虚假广告的界定 　　（一）明星代言。明星代言就是明星利用其在各界的威望和影响力，通过电视、电影、报刊、广播及路牌等传播媒介，以自己的名义宣传和介绍有关商品或服务，从而影响消费者购买心理的行为。 　　（二）虚假广告。对于虚假广告，我国法律并没有明确的定义。我国只是在《广告法》、《消费者权益保护法》、《反不正当竞争法》等法律中有相关规定。根据相关的法律规定，本文认为，虚假广告是指在广告活动中对相关商品或服务进行欺骗性或者有使人误解的不真实的宣传，进而损害消费者的合法权益的广告。 　　二、明星代言虚假广告的成因及危害 　　（一）明星代言虚假广告的成因。本文认为，明星代言虚假广告的现象如此泛滥，其原因不外乎以下几点： 　　1.违法成本较低。目前，纵观国内各个部门法律，没有一个法条对于明星代言这个顺应时代