2016年我国粮产品电商营销模式创新.docVIP

2016年我国粮油产品电商营销模式创新 　　摘要：该文论述了粮食电商发展的5个阶段，介绍了粮食流通领域11个电商模式、粮食加工领域6种电商模式，论述了网上支付手段、移动商务发展趋势、粮食网络金融、“三网融合”+物联网。将中国粮油产品电商营销国家政策归纳为：粮食电商促进政策、监管政策、长期发展政策，并对2015年涉粮政策进行了总结，该文还对中国粮油产品电商营销和总体框架进行了论述，如中国粮食电商产业链，中国粮油产品电商营销总体框架进行了论述，还论述了中国粮油产品电商营销模式创新趋势，如规模化、多样化、融合化、标准化、多功能、全渠道、体系化、国际化、智能化、区域化、社区化、品牌化、法制化趋势。 中国论文网 /1/viewhtm　　关键词：粮食电商，电商模式，“三网融合”，粮食电商政策，电商营销模式 　　1. 我国粮油产品电子商务发展过程 　　第一阶段1995-2002年：1995年，郑州商品交易所集诚现货网成立，1998年12月第一笔粮食网上交易。自1998年以来，中华粮网已通过中华粮网电子商务平台参与网上交易的粮油企业已有3000多家。 　　第二阶段2003-2005年：2003年开始，国家发改委利用国债资金，支持重点粮食批发市场信息化建设，2003年中国（衢州）网上粮食市场建立。 　　第三阶段2006年：2006年《国家临时存储粮食销售办法》出台，国家有关部门第一次明文许可粮食可以在网上进行流通，安徽等地推出网上粮食交易。 　　第四阶段2007年：2007年，国家通过中储粮总公司现代电子交易平台，实现了全年国内小麦市场价格的总体稳定，中储粮总公司网上物资采购平台建立，首次200万条塑料编织袋网上采购顺利完成，粮食电子交易平台逐渐成为国家宏观调控的重要载体。 　　第五阶段，2014至今：2010年中国网上粮食交易市场开办早稻网上交易会，至今已连续举办6届。目前，全国各地粮食批发市场积极利用电子交易手段开展地方粮油的购销交易活动的同时，一些粮食电子交易模式不断创新，差异化经营。粮食企业通过建立电子商务在网络销售自己的产品；某些贸易商转型的企业建立粮油类等农产品专业电子商务网站提供高端、精品农产品销售等。 　　2. 我国粮食电商模式创新 　　近年来，中华粮网、中国网上粮食市场、中国安徽粮食批发市场交易网、中国谷物网、宁波网上粮食市场、台州网上粮食市场、黑龙江中米网、哈尔滨网上粮食交易市场、北京买粮网、京粮点到网、易谷网、易粮网等引起关注。 　　2.1 粮食流通领域电商模式创新 　　2.1.1 中华粮网、中国郑州粮、河南粮食物流、易谷网。中华粮网为代表的电子商务服务平台共举办国家临时存储小麦竞价销售交易会48场，交易总量1368万吨，共成交670万吨，总成交率49%。郑州粮食批发市场积极开发商品粮场际交易新模式，2014年成交粮油100余万吨，成交金额近30亿元；河南省粮食交易物流市场联合相关企业专门经营豆粕现货业务，逐步促进上游企业在电子商务盘中挂单、下游企业通过电子商务买单，从而推进豆粕电子商务的发展。 　　在B2B，B2C、OPO模式日益成熟的基础上，衍生出O2O模式、O2O+本地化经营模式，促进了企业线上线下资源的有机融合。 　　2014年8月27日，中粮招商局（深圳）粮食电子交易中心有限公司――易谷网成立，该网站以服务粮食产业链企业为己任，利用B2B、O2O等多种交易模式，搭建起衔接南北产销区、连通国际市场的粮食空中交易平台，利用云计算、物联网等现代信息科技手段，积极打造国内粮食行业信息中心、结算中心、物流中心、定价中心、服务中心、大数据分析中心。 　　2.1.2 中国网上粮食市场模式。2014年8月7-8日，中国网上粮食市场早稻交易会在江西省上饶市举行。当日举行两场网上交易，网上共竞价交易成交4.27万吨粮食，成交额1.23亿元，网下洽谈成交10.45万吨粮食，成交额3亿元。2015年8月7日，由江西省上饶市、抚州市、浙江省衢州市、温州市、台州市、绍兴市柯桥区，福建省宁德市、安徽省马鞍山市等8市（区）粮食局共同主办的“2015年中国网上粮食市场早稻交易会”在上饶市举行。至今已经举办早稻网上交易会第6届。 　　2015年8月7日，由江西省上饶市、抚州市、浙江省衢州市、温州市、台州市、绍兴市柯桥区，福建省宁德市、安徽省马鞍山市等8市（区）粮食局共同主办的“2015年中国网上粮食市场早稻交易会”在上饶市举行。当天举行了两场场网上竞价投标，共成交早稻4.38万吨，成交金额1.31亿元。此次早稻网上交易会是上饶与衢州等市第6次联合举办的交易会，也是第5次在上饶举办。 　　2.1.3 “我买网”双品牌运营模式。2014年我买网完成B轮1亿美元融资，该笔资金由IDG资本领投，赛富基金继A轮投资后再次追投。2015年