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好玩为王 剧集进入多元排播时代 　　2016年春天，当整个行业都在谈论着“内容变现”和“大IP”时，优酷依然在“有趣和酷”的道路上坚守着自己的初衷。“有趣和酷的内容未必是印钞机，但它却是让我们觉得世界好玩的原因。” 中国论文网 /6/viewhtm　　合一集团董事长兼CEO古永锵在几周前曾预告：“私有化后，我们在内容、渠道上的升级大家很快就都能看到了。”4月20日，“2016优酷春集”在京举行，合一集团正式公布了涵盖综艺、剧集、奥运等领域的一系列重磅内容。 　　“玩转内容”的时代到来 　　“对于整个行业，文化娱乐发展到现在这个地步，有一个新的行业观点，就是现在已经进入一个‘好玩为王’，甚至是‘玩转内容’的时代。”“2016优酷春集”上，古永锵从“玩”“好玩”“一起玩”三个维度阐释了优酷在渠道、内容、商业三个领域的全新布局。他表示，在这样一个时代里，好玩的、快乐的东西必须分享，无论跟电视台，还是制作公司，必须在“玩转内容”的时代一起玩起来。 　　古永锵把文化娱乐的发展阶段描述为“看、找、玩、传、拍”。在之前，用户与内容之间有距离感，行业往往是单向的、以“观看”为主的。随着多屏时代的到来，用户与内容双向互动，有许多好玩的互动元素衍生出来，包括评论、投票、弹幕、众筹等，用户充分参与到内容创作中来，也参与到内容分享当中，“玩”也是更年轻用户的需求。 　　那么内容应该怎么“玩”？古永锵认为，“电商”“自频道”“游戏”“会员”“评论”“弹幕”“直播”“众筹”“网红”等等是目前最流行，也是未来最有可能的“玩”法，这也是视频内容未来的发展方向。在这么好玩的时代，合一集团也将和营销伙伴、电视台、制作公司、工作室、硬件合作伙伴等一起开拓行业的发展。 　　而优酷土豆BG联席总裁杨伟东则分析了当前剧集行业在视频领域的一些“还不够好玩”的现状：2015年，视频平台购买金额占剧集发行收入比例接近于50%，头部内容已经大于50%。但是，目前绝大部分的网台或台网联动，仍旧是电视台先播，视频平台跟播。杨伟东指出，五成的购买份额与“被动跟播”的状态不对称，必然引起行业变革。 　　“卫视在2015年采购单集电视剧的成本大概在30万到100万元，视频平台在2015年采购单集成本在100万到500万元，这个差距在同步剧集会进一步加大。”杨伟东说，相比电视台，视频平台95%的剧集处于跟播状态，几乎没有自己的剧集排播体系，排播主动性极弱；与之相对应的是，购剧成本居高不下。按照商业逻辑，这意味着一个分水岭时代即将到来――视频平台在排播话语权上将力争主动地位，摆脱“跟播模式”，以“合理的网络付费先播，台网互动后播”将行业带到一个全新转折点。 　　内容没有界限 “一鱼”可以“三吃” 　　“随着越来越多的年轻人开始习惯于移动支付，成为市场消费主流的时候，我们发现整个电视剧行业出现了新的商业规则――‘一鱼三吃’。”杨伟东所说的视频平台“一鱼三吃”商业逻辑，包括前端付费商业模式、传统免费播放的广告模式和长尾衍生收入模式。 　　这里的“鱼”是指“剧集”，之所以称为“剧集”，是因为优酷对剧的定位已不分电视剧和网络剧，目标受众也不局限于纯网或纯台。用杨伟东的话来说：“我们今天提的是剧集的概念，内容本身没有界限，只不过是在不同的渠道看，网剧可以在电视上看，电视剧可以在网上看，以后将没有明确的电视剧和网剧的区分。” 　　“一鱼三吃”的逻辑，在协调电视台方面是否会遇到阻碍？杨伟东认为，电视台的人非常理解趋势，“商业有商业规则，我们非常希望网络先播，但是我们讲合理的网络先播，会员提前看，三个月之后电视台播。先看的用户一定不是普罗大众，一定是急不可耐、或是意见领袖。有人等着看免费的，但是总有人是领导者，他必须要先看。” 　　“2015年整个收费市场规模比2014年增长了270%。”杨伟东分析，基于这样的逻辑，视频平台对于剧集的重视一定会增强，因为视频网站的商业逻辑、商业模式与电视台完全不同，“这也意味着剧集产业将会从原有的采购模式，开始进化到采购和用户模式并行，推动剧集进入黄金时代。” 　　2015年，“视频收费首播，台网免费后播”的共赢模式已零星出现。2016年台网播出方式或将进入新的转折期。对于优酷而言，有的剧是让会员一口气先看完，电视台再一集一集播；有的剧前半部分是跟着电视台跟播，后半部分会员抢先看；有的剧电视台后播，视频网站先播一天或者一个礼拜，时间不等。 　　那么，这种台网播出方式的转折，是否会影响电视台的收视率？在杨伟东看来，这样的多元播出方式不仅对于视频行业有革命性的意义，对于制作公司和电视台来讲，都是能实现共赢的合理方式。 　　电视台目前在中国扮演非常重要的角色：消化内容、传播内容、内容商业变现。过去几年，观众已经默认电视台应该先播，网络应该跟播。如今视频网站话