江苏卫视剧优播 实力释放.docVIP

江苏卫视大剧优播 实力释放 　　在刚刚履新的江苏卫视频道总监任桐看来，剧场和综艺节目是卫视运营中两个非常重要的内容板块，电视剧场更是关乎平台基本面发展的内容引擎。 中国论文网 /6/viewhtm　　在江苏广电总台、卫视频道的大力支持下，今年江苏卫视幸福剧场成绩斐然。2018年，江苏卫视剧场继续践行“大剧策略”，重点布局关照现实的剧目，重视内容的价值引领和精神内涵，为观众奉上一系列赏心悦目的优质剧目。 　　大剧覆盖全年 凸显荔枝品质 　　10月8日，年度传奇大剧《那年花开月正圆》以CSM52城2.14%收视在江苏卫视收官。播出期间，该剧不仅掀起追剧狂潮，更引发网上网下热议，收视口碑双丰收。在超级剧作的强力助攻下，8月以来，江苏卫视CSM52城晚间黄金三小时收视跻身卫视前二，三季度收视环比第二季度涨幅21%。 　　主打“大剧战略”“优中选优”的江苏卫视2017年幸福剧场佳作频出，《最后一张签证》大气开年，《鸡毛飞上天》《白鹿原》《大军师司马懿之军师联盟》《那年花开月正圆》等口碑“剧王”强势吸附观众收视黏性。 　　此外，一系列精品剧集如《繁星四月》《爱，来的刚好》《我们的爱》等从不同侧面满足受众多元诉求，剧场版面丰富高质。 　　数据显示，江苏卫视幸福剧场1―10月CSM52城平均收视1.02%，稳居卫视黄金档剧场TOP3，播出的电视剧没有一部收视低于0.6%，内容表现力非常稳定。今年前三季度，卫视晚间黄金剧场播出10部电视剧，以豆瓣均分6.2位列卫视第一。 　　在内容引领方面，江苏卫视剧场多年来秉承“责任”和“品质”担当，在购播剧目时尤为注重内涵价值与专业标准。 　　江苏卫视副总监、采购部主任高王珏表示，江苏卫视购播电视剧程序严格，经过内部审片、总编室审片、观众审片等三级审片流程。评估标准主要从题材、故事、演员、最终呈现几个维度，寻找到与大众心理契合度较高的剧目。 　　她直言，当下江苏卫视的选剧标准十分清晰：言之有物，述之有道。“言之有物是需正面引导观众，传递正能量和主流价值观；述之有道指传播和制作层面在技能上要摸到规律。” 　　从饱含人文情怀的《最后一张签证》，到谱写时代发展与变迁的现实主义力作《鸡毛飞上天》，以及厚植人文匠心的史诗剧作《白鹿原》、“国剧良心巨制”三国历史题材古装剧《大军师司马懿之军师联盟》，再到将思想性、艺术性、专业性完美融合的《那年花开月正圆》，均是江苏卫视对责任与品质追求的践行，品类多样的剧目从不同维度折射社会现实，彰显主流价值观和精神内涵引领。 　　提前介入 立体化宣推释放大剧势能 　　俗话说，酒香还怕巷子深。 　　尽管手握众多优质剧目资源，没有强效宣推手段，在当下信息过剩、受众注意力碎片化的传媒环境下，好剧也有可能无人识，影响剧目的传播价值。 　　如何利用全媒体资源进行大剧主题营销，是决定一部好剧能否脱颖而出的关键，也考验平台资源整合、项目运营及创意执行能力。在这道大考题上，江苏卫视剧场通过多线条布局、跨界联动、整合操盘交出一张张满意答卷。 　　江苏卫视副总监、总编室主任陈其庆介绍，江苏卫视宣传推广策略着重以下几点：一是提前介入，引发话题保持热度；二是开播期间重点投入，引发独家爆点；三是结合热点，运用新媒体平台快速传播；四是口碑打造，提升平台价值。 　　对于强IP大剧，江苏卫视总编室宣推部门从前端介入制定系统性方案。早于去年11月，江苏卫视就启动了《那年花开月正圆》的宣传。播出前夕，恰逢七夕情人节，频道将大剧宣发与应景热点联接，推出以七夕为主题的短视频，为该剧开播预热。 　　每部剧播出期间，频道根据不同剧目的亮点、特点设计话题引爆点。以《白鹿原》为例，切入点放在“油泼面”上，用美食吸引观众，不仅突出剧集地域特色，更起到广泛传播效果。 　　随着网台互动的增加以及新媒体的飞速发展，江苏卫视也在不断调整宣传策略。其中，短视频的宣传形式已广泛用于江苏卫视平台传播的综合体系之中。对于《大军师司马懿之军师联盟》和《那年花开月正圆》，频道打造了独家配套短视频《纪连海品军师联盟》《荔枝花开秀》，进行新媒体传播，把观众想知道的背景故事讲述给大家，效果斐然。 　　除此以外，以上述三部剧为代表的重点电视剧，江苏卫视都做了重点城市地面推广活动，邀请剧中演员现身，和观众、粉丝、媒体近距离互动，有效且直接地把电视剧看点传递给受众。 　　在《那年花开月正圆》的宣推中，江苏卫视有效打通了线上线下、跨平台、跨领域资源。淘宝上搜索“征服娘娘的男人”，将会收到陈晓发来的视频邀请，点击接听，视频播放后会转到该剧服化道具公益拍卖的链接。通过这种方式，江苏卫视最大程度挖掘了优质剧集的社会价值、品牌价值和市场价值。 　　谈到大剧宣推的心得，陈其庆表示，“无论什么剧，都要以人为本，紧紧抓住‘人’。人既指剧中人物，也代表电视受众，