中国本土便利店发展现状之思考.docVIP

中国本土便利店发展现状之思考中国本土便利店发展现状之思考【文章摘要】便利店是中国商业零售中的新型业态,目前在中国发展迅猛,特别是在中国发达的大城市,便利店的数量日益增多,这也导致便利店的盈利状况不理想,很多便利店亏损,相对于国外便利店的发展来说,这种现象是不正常的,值得思考【关键词】本土便利店;发展;对策一,便利店在中国的发展现状便利店,英文简称CVS(ConvenienceStore)是一种用以满足顾客应急性,便利性需求的零售业态.该业态最早起源于美国,其产生缘于超市的大型化与郊外化,超市的变化体现在距离,时间,商品,服务等诸多方面:如远离购物者的居住区,需驾车前往;卖场面积巨大,品种繁多的商品消耗了购物者大量的时间和精力;结账时还要忍受大排长龙等候之苦,以上种种使得那些想购买少量商品或满足即刻所需的购物者深感不便.于是人们需要一种能够满足便利店购买需求的小超市来填补空白.1927年美国得克萨斯州的南方公司首创便利店原型,1946年创造了世界上第一家真正意义上的便利店,并将店铺命名为7Eleven;20世纪70年代初,日本伊藤洋华堂与美国南方公司签订特许协议并存东京丰洲椎出l号店.此后传统型便利店作为一种独特的商业零售业态,在日本得到了飞速发展,其特点也被发挥到极至;20世纪90年代末期进入我国,目前在我国经济相对发达的沿海大中城市发展较快.目前,连锁便利店形成了以广东为核心的华南,以上海为华东,以北京为核心的华北三大市场.在华南,做得最为成功的是711,其依据在香港的成熟经验,成功站稳市场,一度抢攻华南的可的,快客等均败在其麾下,快客甚至将广东的l50家店全部转给7—11,完全撤出了广东市场.在华东,可的,好德,快客发展非常好.不仅在上海扩张迅速,而且已经向上海周边进行快速延伸.江苏,浙江,安徽王健广东培正学院51083O等地,一些发达城市随处可见这几个品牌的便利店.华北是一个消费重要区域,也是零售巨头的必争之地.7一l1,可的,快客等品牌近年来都加大了对华北的进攻力度.但是,基于美廉美,京客隆,物美等品牌在本地的根基很深,外来品牌尚没有显示出可以改变格局的力量.除了以上这些闻名全国的连锁便利店意外,全国各地近两年涌现出了很多区域性品牌.如华东地区的w0wO,华北地区的好日子,国大,华南的美宜佳等等,都是当地不可忽视的便利店品牌,具有举足轻重的地位.尤其是2007年和2008年,区域性连锁便利店发展迎来了黄金时期,开店规模和速度都创出历史新高.2009年,全国便利店发展的势头依然迅猛,广东东莞的美宜佳的店铺数量已经超过了2000家,成为广东省最大的便利店企业之一.在中国最发达的城市上海,便利店竞争似已进入白热化阶段.已然据守了1500多家可的与好德,600多家良友,各两三百家罗森,全家,喜士多等总量超过4000多家的上海便利店市场,基本上是上海本土与台资两大阵营对垒.本土便利店超速扩张,而台资则力争商业地产集聚区域,两相竞争到利润削薄,而全球最大的连锁便利店7-Eleven却在此时进驻上海,摆出要分一杯羹的姿势.而那些在中国以大卖场为主的外资零售大鳄们也开始关注这块市场了,沃尔玛,家乐福也开始准备在中国发展便利店,也希望能抢食便利店这块大蛋糕了.外资零售业开始试水便利店业态的开始,也意味着国内便利店市场的竞争将进入竞争惨烈的局面,本土的便利店即将迎来前所未有的短兵相接的状况,而且本土便利店在经营管理上存在的一系列问题也将导致经营的润会进一步压缩,甚至会亏损,很多便利店企业也许破产倒闭,这不能不引起我们的重视.二本土便利店存在的问题便利店的起源是在美国,发展壮大则是在日本,目前日本是便利店发展势头是全球最好的国家,台湾地区便利店的发展也是从日本引入的,目前,台资便利店与日资便利店是中国市场上的最大外来者.而中国本土便利店既有一部分是以前的杂货店,粮食店改造而来,还有一部分就是模仿国外的便利店形成的,因此,便利店在中国的发展是不正规的,这也导致了一系列问题的存在.1,盲目扩张网点,盈利能力下降在中国的三大发达地区都有一些本土的品牌便利店存在,而且规模日益加大,这其中最重要的一种方法就是加盟连锁,通过加盟,可以减少企投资的资金压力,而通过加盟获取的加盟金,品牌使用费以及保证金又给企业的扩张提高了大量的资金来源,这又进一步加剧了本土品牌便利店企业的扩张.因此,本土便利店企业在网点的扩张上显得过于盲目,只要是面积在50l【)【J平米的的店铺都会成为备选网点,这也导致商业区,居民区,医院,学校,工业区以及娱乐区的便利店数量开始增多.与此同时,网点密集的特点也显现出来,很多便利店的空间距离不到200米,甚至小于一百米,这种盲目扩张与选址的密集性已经导致单个的便利店的利润不高,甚至开始亏损.中国企业做大做强的梦想在便利店上面又一次得到验证