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基于消费者生活形态豆浆机设计研究 　　摘要：本文对豆浆机消费者的生活形态进行了分类研究。运用主成分分析法提取出五个描述生活形态公因子，经K均值聚类后，将豆浆机消费者的分为先锋体验型、健康安逸型、生活品质型、时尚追随型等四类典型人群，并对其生活形态特征进行对比分析描述，发现不同生活形态的人群对豆浆的不同态度和购买豆浆机的差异性选择。以此基础提出豆浆机产品的设计建议。 　　关键词：豆浆机 生活形态 人群聚类 产品设计 　　近几年豆浆机行业一直处在不断的高速发展之中，但随着豆浆机的普及以及不同品牌的加入，市场竞争也在不断加剧。因此，在不断饱和的市场当中握消费者的消费偏好和市场的发展趋势，找准设计定位成为了必须考虑的问题。 　　以消费者为导向的市场中，产品设计需要建立在对消费者实际需求的深刻理解上。在多元的社会趋势下，人们要求产品有着更高的功能和质量并且符合自身个性、品位和身分的风格，消费者的个性需求更加多元复杂。为解决这个问题，生活形态理论被应用到产品设计领域，从消费者的生活角度研究其消费需求与选择行为，使企业在激烈的市场竞争中准确找到自己的目标消费者，给设计实践活动提供明确的目标与过程引导。 　　一、生活形态概念 　　基于社会学、心理学和个人认知结构理论，Max Weber首先提出生活形态（lifestyle）这一概念，1963年，William Lazer将这个概念引入到市场营销领