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网络音频杂志合理性 　　摘 要 本文所谈的网络音频杂志属于网络杂志第三代。在当代电子设备音频输出和记录手段成熟的情况下，集合文字、声音、图象等多媒体表现形式，增大与受众的互动，并保留杂志本身具有的收藏和存储的价值，是一种新的探索和尝试。 　　关键词 网络电子杂志；音频 　　中图分类号TP39 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）114-0031-03 　　1 网络音频杂志的定义 　　网络电子杂志出现在20世纪80年代初，中国的网络电子杂志则诞生于本世纪初。索易和博大等是最旱提供电子杂志的一批公司。2005年以来，中国网络电子杂志才真正得以蓬勃发展，目前有超过300种电子杂志同时发行，内容范围涉及服装、美容、数码、体育、娱乐等各个方面。 　　新闻出版总署在1994年曾将电子期刊定义为：以数字代码方式将图、声、像等信息存储在磁、光、电介质上，通过计算机设备或类似设备来阅读，用来表达思想、普及知识，并可复制发行的大众传播媒体。 　　当然，电子杂志的内涵本身是随着技术进步而不断变化的。它在短短几年的时间里已经演进了三代。 　　第一代是传统杂志简单的数字化，如许多杂志的电子版。上世纪80年代，人们提到“电子杂志”（E-Journal）时，指的往往就是平面杂志的电子版（Journal on-line或Journal in Electronic Format）。如《瑞丽 pretty》。 　　第二代是数字媒体杂志化。如许多网站在互联网上筛选出主题类似的内容，定期以杂志的形式发行，有基本的栏目架构。如新浪发布的《车行天下》。 　　第三代，是指网络化数字型电子杂志，即以数字化代码方式存储，它们选取文字、图片等元素，然后对这些元素进行二次加工，加入音频，动漫，背景音乐等要素，孵化出新的内容。它们的内容往往独立制作，发行渠道全新构建，形式体验更立体。强调互动性，多媒体，利用P2P平台发送，是当今第三代网络电子杂志的三大标签。 　　2 网络音频杂志出现的背景 　　2.1 技术的成熟与普及 　　一种新兴媒体的产生与普及必须同时具备几个因素：科技、受众、媒体自身的储备。 　　中国今天的互联网已和十年前那个近乎静态的互联网完全不一样了。最大的改变是，互联网上的主角由网页和信息变成一个又一个活生生的人。在网络中生活，在网络上社交，这已经成了新一代网民对网络生存方式的共识。（李开复） 　　2.1.1 科技 　　国家广电总局发展研究中心庞井君说，中国视听新媒体在新媒体与传统媒体、媒介与通信、广播影视与互联网的融合发展中，日新月异。各类新媒体、新业务、新终端、新渠道不断衍生，并相互连接、扩展。逐步形成包括内容提供、网络服务、接受终端和用户消费在内的完整产业价值链，并呈现多元化的竞争的产业发展格局。国家政策也分别在集成服务、网络服务、终端产品环节提供了支持。2010年国务院出台的三网融合试点方案中，明确提出试点地区IP电视内容集成播控平台由广电机构建设，电信企业可以开展IP电视传输业务。而手机电视集成播控平台建设方面有广电机构建设、移动运营商可以从事手机电视分发服务。除了多功能电视机、电脑，还有发展最迅速、产品类型最丰富的手持终端产品，例如手机、PDA、PMP、小型平板电脑、电纸书等。这些产品几乎可以随时随地地接收我们的节目内容。网络杂志也因此在过去几年内发展态势良好稳定，而且形成了一定规模的盈利模式和产业链。 　　2.1.2 受众 　　中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《第33次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示截至2013年12月底，中国网民规模达6.18亿。全年共计新增网民5358万。互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7个百分点。中国手机网民规模达5亿，较2012年底增加8009万人，网民中使用手机上网的人群占比提升至81.0%。 　　2.2 网络音频杂志主持人的储备 　　传统主持人行业已经发展地很成熟。而今，从事传媒的媒体人，包括主持人、过去的编辑、评论员，也同时来经营自己的自媒体事业。这些人成为意见领袖，更突出个人。对个人的信任即个人名誉变成传播的资本。由于他们的个人名誉受到粉丝的信任，他所推荐的人或是关注的事情就会是粉丝们所信任的，关注的。这就为传播储备了力量。 　　网络主持人也渡过了最初的阶段。经过市场的优胜劣汰，市场的监管和清理，视频网站经历了几轮竞争后，数量减少的同时，也形成了优酷、土豆、乐视、爱奇艺等几家较大规模的网站。它们占据了绝大部分市场的份额，也从最初以视频分享为主的业务模式走向独自制作节目。如2013年6月13日开播的由优酷支持拍摄的网络自制户外真人秀节目《侣行》。 　　另外，便是普通受众的尝试。在经历类似于啪啪、抬杠这类语音APP的使用后，普通受众也开始尝试发表自己的