媒介测量 媒体评估指通过评估工具的运用.pptVIP

媒介的量的测量 媒体载具在量上的评估，基本上可以有三个角度 受众 媒介 区域 受众角度了解对象阶层在各区域内对各媒体的接触状况及各媒体的受众构成； 从媒体角度了解该媒体载具在各区域的受众构成及对 象阶层在各地区的接触状况； 从区域角度了解该区域各媒体的受众构成及各对象阶层的媒体接 电波媒体评估 一、电视媒体评估工具 主要有下列几种固定方法： 1、日记法（Diary）：在各样本户留置收视日记，以人工填写方式，记录样本户的家庭成员每天收视状况。 2、个人收视记录器法(People Meter) ：在各样本户装置收视记录器，记录器上设有代表各收视者的按键，收视者在收看及离开时以按键方式按下代表个人按键的开和关，以记录样本户的家庭成员每天收 3、被动式记录器法(Passive Meter)：在各样本户装置收视记录器，先将样本户中成员容貌扫描到记录器中记忆，当收视者在使用中的电视机前出现时，记录器即自动辩认收视者并记录