2014年自学考试公共关系学课件3.PPT

第八章 公共关系专题活动 　　 第三节 赞助活动 一、赞助的作用 （一）表明自己承担社会责任 （二）培养与社会公众的良好感情 （三）通过赞助活动做广告 （1）提供赞助商可垄断广告提高曝光率 （2）不能直接通过广告做宣传的可以通过赞助活动进行宣传企业 第八章 公共关系专题活动 二、赞助活动的种类 根据赞助的对象，赞助活动可以分为一下几种类型： （一）赞助体育活动 （二）赞助新闻出版、文化艺术事业 （三）赞助教育和科研事业 （四）赞助福利事业和受灾地区 第八章 公共关系专题活动 三、赞助活动的实施步骤 （一）确定专人负责 （二）确定赞助政策 （三）进行前期研究 （四）测定、评估效果 　　 第八章 公共关系专题活动 　　第四节 对外开放参观 一、目的 二、规模 三、时间 四、人员 五、准备宣传材料 六、选择参观线路 七、做好解说和接待工作 八、对参观者一视同仁 第七章 新闻、广告与整合营销传播 　　本章属于实操性较强的一章，主要出题点几乎覆盖所有题型，是综合类型的一章，每年都会有考点出现在考试中。 　　 第七章 新闻、广告与整合营销传播 　第一节 新闻传播　 本章节考生要对新闻稿的结构，如何撰写新闻稿要做了解。 　一、撰写新闻资料或新闻稿 第七章 新闻、广告与整合营销传播 　　写好新闻稿，应掌握以下三个要点： 　　1、新闻稿的结构 　　常见的新闻稿结构有三种：倒金字塔结构、并列结构、顺