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包装设计亲和力探析 　　作为连接产品和消费者的物质媒介，包装设计起着举足轻重的作用。其中，包装设计亲和力的展现，更能有效地深入人心，使消费者易于接受并购买该产品，从而成为促进销售的一种原动力。文章通过对包装设计亲和力的表现、影响因素、意义等方面的深入探讨，展现了现当代商品社会中包装设计尤其是其亲和力的传达对产品销售、市场流通的重大现实作用。 　　一、包装的发展 　　远古时期是包装发展的胚胎期，人们用植物的叶、贝壳，甚至兽皮来包裹食物，用葛藤捆扎狩猎物品，这期间的包装尚无设计可言。随着青铜器时代的到来，用陶瓷、木材、玻璃，以及金属加工的各种包装容器达数千年历史。劳动技能的提高，使包装的方便运输、储存和保管功能得到初步完善。十六世纪，欧洲和美国先后发展陶瓷及玻璃工业，传统材料的包装工业开始发展，近代传统包装向现代包装过渡。工业生产的迅速发展，特别是十九世纪的欧洲产业革命，极大地推动了包装工业的发展，为现代包装工业和包装科技的产生和建立奠定了基础，但此时包装设计的个性化尚无显现。十九世纪五十年代，商品印刷术的改进使得彩色印刷得以推广。随着大商场及自助购物方式的发展及流行，包装设计变得和广告一样重要。在一个摆有同类产品的货架前，消费者通常会选择包装更体贴的那种商品。受到追求新时尚、新感觉、新体验的现代消费文化的鼓舞，人们对高品质生活的欲望逐日攀升，为满足更多消费者小资生活的需要，生产者利用各种先进科技，并聘请设计师设计研发出新的产品包装，以满足不同人们对于包装的不同需求。其中，具有亲和力的包装设计成为当下设计的主流。 　　二、包装设计的亲和力 　　亲和力的狭义概念是指一个人或一个组织在所在群体心目中的亲近感，其广义概念则是指一个人或一个组织能够对所在群体施加的影响力。通常情况下亲和力所体现的是心灵上的通达与契合，是一种发自内心深处的情感表达。包装设计的亲和力，即通过包装设计拉近人与产品的心理距离的有效方式。经济的飞速发展为人们生活带来便利的同时也使得我们的生活缺少了某种情愫，过多商业化的内容充斥着我们的生活，使得情感联系相对淡薄。包装是建立产品与消费者亲和力的有效手段，它直接影响着消费者的购买欲望。经济的发展推动了商品的多样化，令郎满目的商品使得生产厂家和同类商品的竞争越来越大，包装设计在突出商品信息和价值功能的同时，还要在同类商品中脱颖而出。更具亲和力的包装更能刺激消费者的购买欲望，让很多进入商场的消费者改变购物的初衷。 　　亲和力是我们在进行包装设计时所追求的目标和效果，主要包括美观适度、方便安全、新颖独特、可信度高、品位突出、注重情趣几个方面。1、安全方便的包装设计体现了对消费者的至微关怀，易开启、便携带、合理储存，环保的包装设计体现了设计者对方便安全的考量。生活中洗发水按压瓶盖，塑料包装带边缘的锯齿开口和密封条等等，在使用方便的同时包装的体贴感和亲和力就显而易见了。2、构图、排版重情感的包装设计增加了包装设计的趣味性，也满足了消费者的情感需求。在一个电子产品泛滥的年代，人们的情感需求难保不会被科技所忽略。正确合理的运用情感化的包装设计，能增加人与产品的情感交流，使平淡无奇的商品在适用于被使用者产生一种微妙的情感。例如“旺仔”牛奶的标志性的卡通形象，加上充满挑衅诱惑的标语，让产品趣味十足，倍感亲切。 　　三、影响包装设计亲和力的因素 　　包装设计亲和力的元素涉及多个方面，如：色彩，图案、结构、文字、肌理、材料等。包装所用材料的特性与包装的外在形态兮兮相关。不同的材料有不同的物理属性：坚硬、延展、柔软、粗糙、光滑等，它们直接影响着包装的外观造型。如：包装材料的硬度决定着包装结构的稳定性，决定着其属于软包装还是硬包装；而延展度决定着包装在受重后所发生的形变情况，决定着其载重的多少；粗糙或光滑程度决定着包装材料表面的肌理效果。结构是构成包装造型内在要素，而包装的外在表面则是由色彩，文字、图案等要素构成的。这些要素都直接影响着包装造型亲合力的表现。包装设计的目的旨在运输与售卖时有一个与其内容相符的外壳，在保护商品忠实于商品真实品质的同时，又兼具良好的视觉设计效果以确保商品的顺利销售。影响包装设计亲和力的因素主要有包装的造型、颜色、材料这三个方面。 　　造型：造型是使产品获得亲和力的重要途径，好外观设计不但有助于塑造产品的形象和气质，更有助于提升产品的精神及文化内含。通常我们所说的造型就是商品包装示面的外部形态，分为自然形态、人造形态和偶发形态三种。具体到日常生活中常见的包装造型主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类，以及各种形体及其组合，不同切割构成的各种外部造型能有利的调动消费者的视觉神经，奇特、新颖的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。我们在考虑包装设计的外形要素时，需按照包装设计的形式美法则结合产品自身的功能特点，将各种因素有机、自