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浅析设计美新价值与新境界 　　摘 要：“?印良品”用“无，亦所有”的品牌理念，向我们展示了更智慧地对待制造、资源、环境的新的“全球理性价值”。用“空”的概念和“简单的品质”向我们阐述了“什么都没有，同时又是一切”的生命哲学。它承载了“禅”的审美形式和生活意识，创造了我们这个时代最纯粹的生活形态，它用成熟的“合理性”、“基本性”、“普遍性”的设计思维和“这样就好”的价值理念，成就了自己独特的“?”式美学，也为设计领域开辟了新境界。 　　关键词：全球理性价值；“?”式美学；新境界 　　中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）23-0040-01 　　“?印良品”（MUJI）是始创于20世纪80年代，隶属日本“株式会社良品计画”的著名百货品牌。“?印”（MUJI）在日文里是没有花纹装饰的意思，也代指“No Brand”（无品牌）；“良品”则意为质量上乘的产品。它的基本理念是通过对制造流程的彻底简化制造一批极其“简单、合理低价”的产品。它从全球环境的理性角度去看待品牌未来，建立了一套对人类理性具有无限吸引力的“?”式美学，其不在豪华和奢侈之内，而在简单之中。在这个全球化、个性化的时代，引领了一种自然、简约、质朴的生活潮流。它以“无印之境“中蕴含的简约禅意和纯净，在世界范围内传播东方智慧。 　　一、全球视角下的理性价值取向 　　（一）对全球环境的清醒认识