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浅谈把握新闻规律正确引导企业舆论 　　摘 要：企业发展在社会的舆论风暴中，不可避免地会遇到各种风险和危机，在职工、家属乃至与企业相关联的“小社会”上，也会有不同的利益冲突，正确引导社会舆论，充分发挥企业媒体的新闻、宣传作用，非常重要。本文从探讨把握新闻、宣传规律入手，提出正确引导企业舆论的观点及方法，同时引入笔者所在企业及媒体的一些较为成功的案例，加以阐释。 中国论文网 /4/viewhtm　　关键词：把握；新闻规律；引导；企业舆论 　　所谓舆论，即公众的意见，只要有人群的地方，就一定会通过不同的方式，特别是今天，改革进入了深水区，不同利益与诉求交织，公众对一些事件、环境、人物形成社会舆论，比如PX事件、环保事件等，影响到社会稳定和企业发展，影响到政府对于稳定发展的决策。 　　舆论属于社会意识形态，是社会群体或组织机构对社会生活所表达的、具有一定影响力和约束力的言论，这一本质决定了它蕴藏着巨大的能量，正能量或者负能量。新闻和宣传是舆论的重要方面，在影响人们的思想、生活、工作中发挥着重要作用。 　　我们党历来是十分重视新闻宣传工作，无论是在革命战争年代，还是在社会主义建设时期，乃至进入到改革开放新阶段，新闻宣传工作发挥的重要作用都没有丝毫削弱。当前，面对微博、微信等新媒体的兴起，新闻宣传工作的压力增大了，引导舆论的难度增加了。 　　中国石化各企业都在加强和改进新闻和宣传工作上下功夫，努力为企业发展创造良好的舆论氛围。把握好新闻宣传规律很重要，如果不能很好的掌握各自的规律，在引导舆论方面可能就会事倍功半，达不到预期效果。广播、电视、网络、微博、微信等媒体的兴起，使得新闻传播变得极为迅速，并且可以互动交流，为我们更好地掌握新闻、宣传规律，正确引导舆论，提出了一个新的命题，值得我们深入思考。 　　一、准确把握新闻和宣传的规律 　　新闻和宣传都是希望通过传播信息（事实信息或者观点信息），引起接受者的关心关注，从而希望能够影响接受者的思想和行动。但是，新闻和宣传之间在传播内容、方式、受众选择等方面，还是有较大差异的。 　　1、事实与观念传播。新闻传播主要是传播发生的相关事实的新闻，这是一种如实反映客观事物变动状况的陈述性新闻。思想宣传所传播的，是思想观念，这是一种说理性新闻，主要是宣传者对客观世界的观点、态度和主张。 　　比如说，某企业由于经营暂时遇到了困难，企业决定暂时停发奖金。作为新闻传播，可能就只是简单地说明停发奖金及原因。但作为宣传，就必须告诉员工，面对困难，要同舟共济，振奋精神，才能实现扭亏的目标。在这里，停发奖金也是思想宣传的一个方面，但它的重点却变成了一种扭亏的动员，从而可以看出，新闻传播和宣传引导所传播的内容角度都有所不同。 　　2、社会功能差异。新闻传播和思想宣传社会功能也不同，新闻传播的基本功能就是把事实告诉人们，让受众了解客观事物的状况。宣传的基本功能在于劝服，在于引导，让受众接受宣传一方的思想、观点或主张。新闻传播的效果，主要表现为事实新闻的分享；宣传传播的成效，主要表现为对受传者态度和行为的影响。 　　3、运行规律不同。新闻传播的内容，更多的是根据受众的需求进行选择的，是以满足受众的新闻需求为目的的。而思想宣传则更多地按照宣传一方的需要来进行，主要是体现宣传一方的意图。 　　4、时效与时机。新闻传播必须具备真实性、新鲜性、时效性。思想宣传虽然也要尽量新鲜、尽量结合时事，但是同样的观点可以反复讲。宣传比起新闻传播来，有着更多的功利性、目的性。 　　5、主观与客观。新闻传播一般而言，必须如实地反映客观现实，宣传则具有鲜明的主观倾向性。比如，在选择新闻传播的时候，要研究传播的价值，看事实是否为公众所关注，是否能产生较大的社会效应和反响。而宣传讲究的是宣传价值，诸如内容是否符合宣传需要，材料是否充分体现宣传者的意图。 　　二、处理新闻和宣传之间的关系中存在的几个误区 　　在处理新闻与宣传关系问题上，有两种错误倾向不时困扰着我们，一种是把新闻同宣传相分离，不重视在新闻传播中的政治思想宣传；另一种是忽视新闻传播和政治宣传的区别，不尊重新闻传播规律，将新闻混同于宣传，需要引起注意： 　　1、过分追求新闻性，忽视宣传的社会责任。国有企业的性质决定了企业的新闻传播，必须要坚持党性原则和人民的立场，那种不重视思想宣传，一味照搬西方新闻理论的做法，是十分错误和有害的。企业媒体不能搞明星娱乐新闻、社会花边新闻吸引读者眼球，这背离了社会主义精神文明建设的目标，违背了正确的新闻价值观，企业媒体应当旗帜鲜明地反对。 　　2、不顾新闻传播规律，把新闻等同于宣传。一些人习惯于把新闻同宣传划等号，当今时代，传播形式极其多样，任何人都不可能把流动在社会传播网络中的新闻都纳入自己的宣传轨道之中，因此，要尊重新闻传播的相对独立性，因