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大数据电视产业以动制动起点 　　摘 要：新媒体的兴起、网络云计算的技术实现，使大数据大行其道，全样本的数据模式与传统收视率的争锋，使电视界与收视统计公司发生颠覆性的概念转变。电视产业在历经几十年以收视率为硬通货币的发展后，终因传输终端的多样性，受众的碎片化，形成相对被动消费的局面。在与新媒体的角逐中，电视产业的螺旋式发展必须从发展节目创新模式，与网络视频深度合作，以及应用网络终端扩张市场等方面，一展攻势。孰赢孰败，笔者认为，深度挖掘大数据，全方位解读、应用大数据将是电视产业 以动制动的起点。 　　关键词：大数据；电视产业；新媒体；收视率 　　中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）07-0124-02 　　早在2014年初，央视一则“据说春运”使大数据展现在观众的视野中，经过央视与百度、亿赞普等公司的合作，两会期间受众关注热点再一次被大数据粗描，“雾霾”、“二胎”、“互联网金融”等话题高活跃度地出现在荧屏上、网络中。大数据，已然从电商的运营模式跨界到电视产业的运营，电视的传播内容、方式，甚至产业链发展因此都发生着巨大的变化。 　　一、电商运营模式对电视产业的启示 　　大数据建立了电商的消费王国。近五年内，中国社会零售总额上涨1.8倍，而网络零售总额则飙涨19倍，在淘宝的业绩表上，一天突破350个亿（双十一）已不是神话……电商界改变的不仅仅是人