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定制化产品模式下消费者采购意愿分析 　　内容摘要：本文从消费者自我建构的视角对不同价格下消费者的定制化产品采购意愿进行了分析，并且基于差异化建构类型和产品定制意向得出了二者之间具有显性相关关系的结论，其中的商品价格因素对这一关系具有明显的调节作用。 　　关键词：产品定制 差异化战略 消费心理 自我建构 　　消费者定制化产品采购意愿研究背景 　　学术界和营销界人士将营销行为的定义建立在商家和消费者互相信赖的感情基础上，二者通过分工合作实现商品价值的交换和自我满足感的提升。在当今的信息化经济发展潮流中，科技手段使得企业获得了对消费者行为和偏好进行及时跟踪和反馈的能力，因此能够及时对企业生产和营销活动做出调整，做到一切以顾客意愿为主导，企业的产品价值实现活动开始了由细分市场向独立消费者的重心转移，产品定制化生产营销模式由此而生。 　　作为企业竞争优势集合的有机组成部分，产品定制确实有其独特魅力所在，然而，以我国市场目前的发展情况来看，实施定制化策略的企业数量虽然不在少数，真正取得成功的却非常少，众多企业在尝试定制化产品战略的过程中都因盲目化和缺乏市场调研而蒙受巨大经济损失，究其原因，产品定制化策略及相关市场优势理论研究大多建立在西方成熟的市场经济基础上，其针对消费人群集中于西方消费者，中、西消费者产品需求和市场经济体制发育程度之间的巨大差异导致了产品定制化战略在我国推行的低效率。