上表是用前面的方法分析这次博洋家纺使用CCTV情况.PPT

检索 目标受众媒体使用习惯分析 媒体组合策略 电视媒体执行策略 预算分配 目标受众群媒介使用习惯分析 中国市场与媒体研究(CMMS) 由新生代市场监测机构、英国市场研究局(BMRB) 和美国天盟(Telmar)公司共同完成。 提供约70,000个消费者的媒体接触习惯、产品/品牌购买和消费习惯、生活形态等信息。 CMMS2002年的最终有效样本量是70,337人，覆盖30个城市：北京、上海、广州、成都、天津、沈阳、南京、武汉、济南、福州、西安、昆明、重庆、厦门、深圳、杭州、郑州、青岛、大连、哈尔滨、长沙、南昌、长春、苏州、太原、宁波、合肥、佛山、海口、南宁。 媒体目标受众 25-45岁的女性 媒介术语 Index(倾向性指数): 它可以反映目标人群在特定研究范围内的强势或者弱势。 例如：研究男性 30-40岁，昨天是否看电视的人群，Coverage就是指所有30-40岁男性中有百分之多少的人昨天看了电视，而Index是指30-40岁男性看电视的这个Coverage与所有人看电视的Coverage去比，这样就可以看出30-40岁男性相对于所有人来说，看电视这个媒体消费习惯是否显著。 电视,报纸,户外及杂志为主要媒介接触 Female25-45 平日的晚间为收视高峰期 Female25-45 公车及车站广告有影响力 Female25-45 媒介策略方案 媒介目标 通过这次