2006年工作总结-全国高职高专教育教师培训联盟.PPT

主要内容 课程设计思路 二、课程目标 网络资源  教材选用 本教材“以就业为导向”，紧紧围绕“十二五”起我国高职高专教育新型人才培养目标，依 照“原理先行、实务跟进、案例同步、实训到位”的原则，全面展开旅游市场营销与策划的内 容。全书内容依照以下线索展开：以旅游市场营销的基本理论为主线，将旅游营销策划活动与 旅游市场营销的基本理论融为一体。理论部分系统地介绍了营销与策划概述、旅游市场营销环 境分析与营销调研、旅游消费者购买行为分析、旅行市场细分与目标市场定位、旅游市场营销 策略；策划部分主要介绍旅游目的地营销与策划、旅游景区营销与策划、旅游酒店营销与策划、 旅游交通营销与策划和旅行社营销与策划。 为方便教学，本教材配有助学光盘、《学生手册》和《网络教学资源包》。 教材的创新点 （1）倡导先进的高等职业教育课程理念，依照“多元整合型一体化”的模式设计教材内容。 （2）关注“工学结合型”教育所要求的“双证沟通”与“互补”，建构以“职业知识”“职业能力” 和 “职业道德”为基本内涵，以多维“整合论”的“健全职业人格”为最高整合框架的教材。 （3）依照“原理先行、实务跟进、案例同步、实训到位”的原则，循序渐进的展开教材内容。 （4）将“职业知识”“职业能力” 和“