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我国物流企业营销创新外部原因研究 　　摘 要：随着社会政治、经济环境的变化和全社会信息化程度逐步加深，我国的物流企业迫切需要通过营销创新来提升自身竞争力。市场环境的变化与竞争的加剧也为物流企业营销创新提供了动力和发展方向。物流企业的发展不仅需要自身管理水平和硬件设施的完善与提升，更加需要市场开发与营销推广。行业竞争、客户需求的变化和经济环境的影响等外在因素和企业内部因素共同作用，推动了物流企业的营销创新。 　　关键词 ：物流企业；创新；营销；外部原因 　　一、前言 　　近年来，随着世界金融危机的蔓延，我国改革步伐的加快，中国新一届政府明确提出了调整产业结构、转变经济增长方式的政策。这不仅是政府的要求和经济形势的所逼，更是我国企业要保持长期的、可持续发展、参与国际竞争的内在动力。当前，物流行业的竞争愈来愈激烈，利润空间越来越小。“逆水行舟，不进则退”，这是我国的物流企业面临的现实难题。只有勇敢接受挑战、不断创新、开拓进取，才能在激烈的市场竞争中求生存，物流企业也才能求发展，才能迎来光辉灿烂的明天。 　　二、营销创新 　　1.营销与创新 　　物流行业是属于服务业，由于物流业技术含量一般、加入的门槛要求不高，因此我国的物流业已经是处在买方市场了。在此种因素影响下，营销对于物流企业才具有特别重要的意义。创新是企业保持活力的源泉，营销创新更是物流企业发展的主旋律。客户至上是很多大型物流企业