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当前城市商业变革与转型发展 　　内容摘要：中国2013年流通领域的变革突出表现在绿色营销、网络消费和去“三公消费”三大因素改变消费结构，电子商务催生新一轮流通变革，零售业态演化出现变局， 流通成本不断上升颠覆传统商业模式， 大型零售企业并购重组势头凶猛， 商业地产主导商业难以为继等。2014年，城市商业需要直面变革趋势，以培育消费热点扩大商机，以社区商业完善城市商业布局，以商业模式创新突破传统模式束缚，以企业并购取代“跑马圈地”，以管理升级适应微利时代，以共同配送优化城市商业供应链，从而促进城市商业转型发展。 　　关键词： 城市商业 变革 创新 发展 　　在刚刚过去的2013年，中国社会商品零售总额增幅有所下降，这是由于城市化、宏观经济下行以及限制“三公”消费等原因的综合效应所引致。在市场起决定性作用的时代，商业竞争力决定城市商业的繁荣和一座城市的前途，只有直面当前城市商业的深刻变革，才能可持续地促进城市商业发展，本文对此进行深入研究。 　　当前城市商业的变革趋势 　　2013年城市商业的变革突出表现在以下方面： 　　（一）绿色营销、网络消费和去“三公消费”三大因素改变消费结构 　　绿色营销、网络消费和去“三公消费”等三大因素正在改变近十多年来所形成的消费结构，商业应对必须随之改变。 　　绿色消费的概念较广泛，属于有利于生态环境和可持续的消费理念，可具体定义为避免使用下列商品的消费：危害消费者和他人健康的商品；在生产、使用和丢弃时造成大量资源消耗的商品；因过度包装超过商品本身价值或过短的生命周期而造成不必要消费的商品；需要利用稀有动物和稀缺自然资源的商品；含有对动物残酷或不必要的剥夺而生产的商品；对其他国家和地区尤其是不发达地区有不利影响的商品。当今，绿色消费已经深入人心，发展绿色消费不仅符合中国转变经济增长方式的需求，在世界经济增长动力不足、外贸形势依然不容乐观的情况下，绿色消费能有效激发经济增长内生动力。倡导和扩大绿色消费有利于调整中国产业结构向绿色产业结构转型，有利于走可持续发展道路。目前，消费者已经普遍接受为绿色消费付出额外的代价。一项对中国消费者的调查显示，73%的市民愿意为绿色消费负担额外的支出，57.2%的市民在购物时优先购买有绿色产品标准的商品。绿色消费已经成为消费时尚和消费结构转型升级的标志，与此相适应，绿色营销已经成为企业开展市场营销的卖点，甚至成为主调。 　　网络消费是由计算机技术、网络技术为核心的信息技术造就一种新的消费形态，网络消费发端于互联网的出现及其商业化，网络营销促生了网络消费，电子商务使网络消费迅猛发展。全新的网络消费具有不同于传统消费的显著特征，对商品生产、市场营销和经营模式等所产生的巨大影响有别于传统消费。网络消费与生产一体化，与享受一体化，网络消费无边界，甚至是消费边际效用递增，目前网络消费已经成为现代消费的主导型消费方式。 　　受不合理“三公消费”的影响，中国消费市场一度出现畸形的结构膨胀。十八大以后，加大了反腐倡廉的力度，出台了一系列限制“三公消费”和约束公务员行为的政策措施。一系列廉政措施，对消费市场产生了明显的传递作用，直接冲击了具有奢侈腐败性质的高端消费，涉及高档餐饮、酒类和旅游行业等，局部影响消费增长。去不合理“三公消费”后，消费结构会发生良性变化，将回归正常的消费需求和消费水平。 　　（二）电子商务争夺实体商业市场且催生新一轮流通变革 　　移动互联网时代已经到来，2013年中国大陆互联网上网人数为6.18亿人，其中手机上网人数5.0亿人，互联网普及率达到45.8%。根据艾瑞咨询的数据，2013年中国网络购物市场交易规模达到1.85万亿元，增长42.0%。2013年网络购物交易额占社会消费品零售总额的比重达7.8%，比上年提高1.6个百分点。从EDI开始，电子商务起初不过是从网络营销脱颖而出的一种商业模式，网络消费的勃兴助推电子商务模式不断创新发展。电子商务又是网络消费的推手，强力推进网络消费井喷式发展。 　　电子商务是截至目前人类智慧在商业上最成功的体现，其划时代的意义不仅是开启了网络消费的新纪元，更重要的是催生新一轮流通变革。新技术催生智慧商业，智慧商业引领流通产业创新。电子商务已经不再是一种单纯的电子交易方式或一种新的商业模式，其正逐渐成为一种新的生产方式，甚至是一种新的生活方式，成为一种全新的生产力。 　　电子商务虽然可以缩短商流时间和过程，降低商流成本，但是由于物流不能虚拟，电子商务遭遇物流瓶颈，难以降低物流成本，更难以抵消人工成本、能源成本、低碳成本等刚性上升的势头。所以，电子商务本身也在不断地寻求模式创新。目前实体商业正寻求通过移动技术全力突围，基于云计算的大数据分析预测软件已经进入商业应用；而订制个性化电商方案能够更精准地针对消费需求，通过从“私人订制”到物