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拍客进行内容创作和分享动机研究 　　摘 要：随着Web2.0技术的发展，越来越多的拍客自发在音视频分享网站或平台上传各种各样的音视频内容，成为音视频分享网站发展壮大过程中不可缺少的重要力量。本文以优酷网为例，分析拍客进行音视频内容创作和分享的动机因素。本文认为，与人分享的渴望、记录生活、对于愉悦的追求、理想的实践、经济回报等动机促成了拍客拍摄和分享视频内容。 　　关键词：拍客；音视频分享网站；优酷网；动机 　　中图分类号：J403 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）07-0011-03 　　一、引 言 　　拍客指的是以数码相机、手机、DV等设备为主要工具记录影像并乐于在互联网上分享的群体[1]。随着Web2.0技术的发展，越来越多的拍客自发在音视频分享网站上传各种各样的音视频内容，成为音视频分享网站发展壮大过程中不可缺少的重要力量。据统计，2012年，YouTube每分钟上传视频长度约为60小时，视频日上传量达到40亿个[2]。然而一直到今天，有关“为什么有数量众多的拍客愿意拍摄并分享视频”，“拍客创作视频的动机是什么”等议题，业界或学术界都还没能给出明确的答案。本研究拟借鉴动机理论的相关内容，对于上述问题展开分析。 　　动机是行为产生的原因，是刺激和促发行为反应并为这种反应指明具体方向的内在力量[3]。动机能激发并维持人们生成某项行动，体现出个体的能动性。