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第14章 杂志广告设计 14.1行业知识导航 14.1.1杂志广告的特点 杂志广告的英文为Magazine Advertising，按其性质可分为专业性杂志、行业性杂志、消费者杂志等，根据适用情况的不同而有所区分，一般采用铜板纸四色印刷，所以在价格上比报纸广告贵，但企业和商家却乐于运用杂志广告进行宣传，这是由于杂志广告所具有的商业价值的特点。 1.针对性 杂志有其特定的读者范围使其具有特定的针对性，是各类专业商品广告的良好媒介。杂志种类繁多，涉及面广，专业性杂志针对不同的读者对象，安排相应的阅读内容，因而就能受到不同的读者对象的欢迎。杂志的读者广泛，但也相对固定，从广告传播上来说，这种特点有利于明确传播对象，广告可以有的放矢。 2.持久性 杂志是除书籍外的一种具有持久性的媒介。杂志比报纸具有较长的保存期，这是因为杂志所刊载的内容具有较强的知识性价值的原故。杂志中的文章篇幅较长，读者不仅能仔细阅读，且在不经意间会多次浏览，这种特性也使得杂志广告与读者接触机率增多，间接增加了广告信息的传达率。且杂志保存周期长，有利于广告长时间地发挥作用，这是杂志最大的优势。 3.深刻性 杂志广告通常每一个广告占据一页或1/2的篇幅，可以对广告内容作较为深入细致的介绍，以全面地反映商品或企业的优势。 4.艺术性