品牌形象知觉价影响品牌忠诚度知名度干扰分析.pptVIP

品牌形象、知覺價值影響品牌忠誠度─知名度干擾分析 指導老師:施坤壽 班 級:流通三乙 組 員: 496D0037 洪偉庭 496D0040 呂湘婷 496D0047 張麗靜 496D0086 何玫欣 496D0093 許梅櫻 大綱 摘要 研究動機與研究問題 文獻回顧與探討 研究方法與步驟 預期結果 參考文獻 一、摘要 近年來，連鎖咖啡品牌之間的競爭非常之激烈，業者為維護暨有市場的利基，最重要的行銷策略，首先應該提升產品的品牌知名度，若無品牌知名度，其它行銷溝通都難以建立，其次是維護品牌形象，兩者都直接且正向顯著影響品牌忠誠度。 二、研究動機與研究問題 1.研究背景與動機 基於消費者對咖啡所產生出的依賴使得咖啡店逐漸走向普及化、平價化繼而衍生出複合式咖啡連鎖店。最近幾年複合式咖啡店以極驚人的速度擴展店面。例如:星巴克門市全台共有223家，85度C全台也有九十家分店，而在2006年12月1日加入新型態複合式連鎖咖啡的多那之，短短兩年間台南地區門市就有三間。 二、研究動機與研究問題 2.研究目的 主要在探討多那之品牌的品牌形象、知