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商业摄影视觉形态研究 　　摘要：自1839年摄影术被发明开始，至今已有近200年的历史。它之所以能够被人们所青睐并源远流长至今，源于其能够反映事物客观存在的独有的特性。商业摄影，毋庸置疑是围绕商业用视觉设计的表现手法为商品或有关于商品的其它商业活动展开的摄影艺术。广告摄影在商业摄影中占据着十分重要的位置，并自然带有浓重的商业效果，因此，商业摄影通常被大众理解为广告摄影，它决定了商业摄影必须要具备完整的设计过程和明确的摄影目标，并对此目标进行视觉形态设计，某种程度上，视觉形态设计摄影可以被看作为商业摄影。 　　本文主要以视觉形态为中心，统计和分析了在其设计过程中对现代化技术的应用、作品的动态效果以及摄影师创新意识和对情感的表达等，旨在研究视觉形态设计对商业摄影的重大价值和深远影响。 　　论是纪实摄影还是其它方面的艺术摄影，多是以个人的审美观来表达自身的情感。商业摄影有别于其他类型摄影最显著的特点便是其以商业为根本，注重表达商品的特点和用途，利用视觉形态的延伸将许多不同的相关元素结合到一起并形成流畅自然的视觉画面，这种视觉形态往往主题鲜明、目的突出，没有过多的言语，摄影技术本身极强的图解性能够准确传达商品信息，对商品进行有力的宣传并促进销售，提高适宜消费人群的消费水平。 　　现如今，广告已经成为一种必不可少的商业宣传手段，因此视觉形态设计就成为了商业摄影中的重中之重，它在提高人们对摄影艺术认识的同时更加深刻的加深了消费者对商品的理解和熟识度。 　　关键词：商业摄影 视觉形态 视觉设计 　　第一章 绪论 　　第一节 商业摄影的研究现状 　　一、国内商业摄影的研究进展及现状 　　摄影自从诞生直到21世纪40年代已历经百年历史，随着我国社会主义市场经济的发展，与国际接轨日益增多，其商业摄影水平在器材、技术上的差距也越来越近，随着电视、广告、网络越来越广泛的进入千家万户，商品经济也与商业摄影建立了日益紧密的依托关系。现代商业摄影不仅丰富和拓宽了人们的生活和视角，更肩负着刺激国民消费、稳定人们内需的作用。商业摄影在我国的发展十分迅猛，但与一些发达国家相比仍具有很大的差距，中国的商业摄影仍任重而道远。但是随着社会的不断发展，摄影艺术也随之日益完善，摄影被人们普遍认为是了解事物的工具，传统图形与当代视觉构成的关系成为我国商业摄影最为重要的话题。纵观商业摄影的发展历史，对其视觉形态的研究赋予了传统摄影的全新生命，使得商业摄影的视觉形态逐渐发生着改变，逐渐成为摄影艺术中的重要表现方式。 　　如今回顾中国商业摄影的发展历程主要经历了三个阶段。第一阶段即国营时代的摸索阶段。在这个时代摄影师多为半路出家，他们受雇于国有企业。如北京中纺等在80年代声名远扬的大公司，在当时成立了专门摄影的部门以制作想要出口的商品在其他国家展出。但是由于当时国情决定，中国的一些产业和国外的交流非常匮乏，缺少与去国外及和同行交流和沟通的机会，从而在根本上限制了商业摄影技术的发展。第二阶段的初期与上一阶段末期是重叠发展的阶段。一些非国有的经济成分在上世纪的80年代末和90年代初开始在南方广州和深圳等城市开始萌发。意识到要使用图片作为宣传手段的商家越来越多了，于是产生了一种被商业摄影师的新兴产业，某些制造厂商开始研究一些低端的摄影设备，解决了一部分人的就业问题。第三个阶段即是摄影行业再一次分工的阶段。在这一阶段，有些机构开设了商业摄影的专题培训，随着商业摄影技术的发展，在我国的很多高等教育学府设立了商业摄影专业。但比较幸运的是这个时候的摄影师具备了一定的与国外的沟通机会和能力，也开始有海归派商业摄影师回国从事商业摄影，对中国本土的商业摄影行业的发展有很大的帮助。 　　目前，中国的商业摄影还处于发展中，各方面的自律和法律约束机制还不是很健全，在大部分摄影师的羽翼尚未丰满的时候就被投入到国际化市场的大潮流当中，致使整个国内摄影市场大量无序、恶性竞争循环。欧洲国家成熟的商业摄影体系运作模式，值得我们去借鉴和学习。品质是职业商业摄影师应该具备的必不可少的要素，随着改革开放和中国市场经济的发展，越来越多的国内摄影师在追求短期利益和继续深造中选择了后者，他们致力于知识和个人实力的提高，努力在强大的国际舞台上占有一席之地。这种趋势也使中国的商业摄影行业逐步缩小与国外的差距，包括技术和观念的更新，创建完善合规的市场体系，规范经营，有序竞争等等，既符合中国国情又国际化的健康市场环境，保证公平竞争与发展才是我们大家共同期望的。 　　因此，综上所诉要想实现商业摄影行业健康稳定的发展，必须认识到我国目前对商业摄影行业的监管体制仍不够完善，监管力度也不够到位我国目前的广告监管主要是事后监管，存在一定的缺陷，同时将部分权利下放到企业经营单位，由于自身的利益考虑，广告经营单位对商业摄影的审查就可能具有一定的虚