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论影视植入式广告的发展现状及前景展望 2012年5月 致 谢 时光飞逝，转眼间到了大学毕业时节，毕业论文的撰写也随之进入尾声。论文的完成标志着我的大学四年即将结束，也意味着，新的生活即将开始。最近半年论文的撰写期间有迷茫有痛苦，更有欢笑和进步，所收获的不仅有愈加丰厚的知识，更重要还有阅读、实践中所培养的思维方式、表达能力和广阔视野。 从开始选题到论文修改，再到最后的基本定稿，一直都离不开各位老师的帮助，在这里请接受我诚挚的谢意! 当然我最应该感谢的是我的论文导师王h…………老师。王老师在论文的选题、研究理论、框架结构，直至撰写、修改和定稿等各个环节均严格把关，并投入了大量的时间和精力。在王老师的亲切关怀与细心指导下，我真是受益匪浅，她对每一位学生认真负责，完全是利用自己的休息时间为我们修改论文，给我提出指导意见。因此值此论文完成之际，我谨向导师王老师致以最崇高的敬意和衷心的感谢！ 同时，我还要感谢四年教导过我的所有老师，他们都是我的良师益友，在我求学的道路上给予了我最大的帮助与教导。在大学四年学习的道路中，充满汗水和辛苦却也收获满囊，在，我我的敬意 四年的生活在这个季节即将划上一个句号，而于我的人生将面对征程的开始。再一次所有在毕业设计中曾经帮助过我的良师益友和同学 论影视植入式广告的发展现状及前景展望 广告学 摘要： 迈入21世纪的第二个十年，全面信息化时代到来。信息爆发式增长，传播渠道多，传播噪声大，传统广告已经不能引起消费者的有效关注。植入式广告凭借着其潜移默化的宣传效果，为影视广告提供了新的选择。“限播令”和“限娱令”出台后，植入式广告优势突显，成为广告收益一个新的增长点。但无顾忌、无创意、负效果的广告植入不仅使受众对品牌和产品的形象产生反感情绪，也给影视剧带来负面影响。植入式广告的价格体系和市场体系混乱，植入技巧运用的不成熟，均导致广告主望而却步。相比于传统的广告形式，植入式广告更需注重形式的巧妙运用，充分契合目标受众，与品牌形象相吻合，体现品牌个性化差异，符合品牌自身发展特点。如果植入式广告运用得当，将会有一个不可限量的未来。 关键词：植入式广告 影视剧 发展现状 前景展望 目录 引言 1 第一章 影视植入式广告概述 2 1.1. 影视植入式广告概念 2 1.2. 影视植入式广告形式 2 第二章 植入式广告的发展现状 5 2.1. 影视植入式广告的盛行原因 5 2.2. 影视植入式广告的效果分析 6 2.3. 影视植入式广告的问题研究 7 第三章 影视植入式广告的前景展望 8 3.1 影视植入式广告的发展契机 8 3.2. 影视植入式广告的发展之路 8 3.3. 影视植入式广告的发展前景 11 结语 12 注释 13 参考文献 13  引言 广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务服务、取得政治支持、推近一种事业或引起刊登广告者所希望的其他的反映。广告信息通过各种宣传工具，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息的形式，它必须由登广告者付给传播的媒介以一定的报酬。 近年来广电总局屡屡颁布“广告限播令”，限制电视节目中广告插播行为。2011年11月21日颁布的第66号令规定“自2012年1月1日起，播出电视剧时，不得在每集（以四十五分钟计）中间以任何形式插播广告。”观众在看电视连续剧时将不再观看硬性广告，这给植入式广告的发展带来了契机，同时由于其自身形式特殊性和不规范性，其发展仍然面临诸多问题，需要进一步探讨。 影视植入式广告概述 影视植入式广告概念 “植入式广告”(Product Placement)是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。简单来说，相对于直接播放的“硬广告”来说，植入式广告属于“软广告”，它是一种新的广告投放形式，而并不是一种广告形态。植入式广告一直以来备受争议，但却没有人否认这种广告形式的重要性。 世界上第一个植入式广告是1929年美国卡通片《大力水手》中为菠菜做的广告，波派每集必说的“我力大无比，我爱吃菠菜，我是大力水手波派！”在美国掀起了一股菠菜热，殊不知《大力水手》的赞助商便是菠菜罐头生产商，这其实是一部为菠菜罐头的销售而宣传的广告片。国内的第一个植入式广告是1992年《编辑部的故事》中的“百龙矿泉水壶”，产品被以道具的形式摆放出来，并经演员的对白宣传产品的优点。随着电视剧的热播，百龙矿泉水壶的知名度和销量均直线上升。在电视剧片头，先播放产品广告，在电视剧中，男女主角频频使用产品，片尾又出现特大号字幕“百龙矿泉水壶录制”，这些方式仍在时下的影视植入广