场营销学自学指导书授课教师孙彦军课程名称场营销学.DOCVIP

《市场营销学》自学指导书授课教师 孙彦军一、课程名称：市场营销学二、自学学时：32课时三、教材名称：《市场营销学》，高等教育出版社四、参考资料：《现代市场营销学》，高等教育出版社五、课程简介：《市场营销学》㈠、本课程的性质和地位 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、管理科学和现代科学技术基础之上的综合性应用科学。市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即，在特定的市场营销环境中，企业以市场调研分析为基础，为满足现实和潜在的市场需求，所实施的以产品（Product）、定价（Price）、地点（Place）、促销（Promotion）为主要决策内容的市场营销管理过程及其客观规律性。市场营销学的研究内容具有综合性、实践性、应用性。在现代市场经济条件下，市场营销学原理不仅广泛应用于企业、政府和非营利组织，而且逐渐应用于微观、中观和宏观三个层次，涉及社会经济生活的各个方面。市场营销学不仅是财经类、管理类各专业的必修课，而且还是人文、哲学、艺术及社会科学等专业的重要课程。在工商管理类课程体系中，市场营销学是一门十分重要的专业基础课。㈡、设置本课程的教学目的与要求 通过本课程的教学，应使学生比较全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和、基本技能和方法，充分认识在经济全球化背景下加强企业营销管理的重要性，了解分析市场营销环境、研究市场购买