中国游戏直播行业研究报告nfneho.pptx

中国游戏直播市场研究报告 2017年 2 研究背景 2017年游戏直播市场趋于冷静，行业也进入 下半场。随着直播平台开始将盈利提上日程 表，市场的狂热也逐渐褪去。现在，艾瑞和 你一同回顾游戏直播行业在这一年内的变 化，共同迎接行业的未来。 3 ©2017.8 iResearch Inc 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 2016年中国游戏直播市场规模达到28.3亿元，增长率达19.1%，行业 整体趋于冷静，预计在未来一年内直播市场将会尘埃落定。 其中移动电竞与新兴端游内容成为市场新热点，相关主播、战队与赛事 内容均成为直播平台的争夺焦点。 游戏直播平台的传播效果得到部分品牌主的肯定，已经能够实现一个完 整的线上营销方案。 游戏直播行业概念定义 1 游戏直播行业概况 2 直播平台发展趋势 3 直播内容发展趋势 4 游戏直播企业案例 5 游戏直播用户分析 6 4 5 ©2017.8 iResearch Inc 游戏直播概念定义 来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 游戏直播平台：游戏内容为主要直播内容的网络直播平台 主播：游戏直播平台上进行直播的播主 (Streamer) 弹幕：直接在直播画面中显示的用户实时评论 游戏直播概念定义 游戏直播行业概念定义 1 游戏直播行业概况 2 直播平台发展趋势 3 直播内容发展趋势 4 游戏直播企业案例 5 游戏直播用户分析 6 6 成熟期 中国游戏直播发展阶段及大事记 市场趋于冷静 直播进入精细化运营阶段 萌芽期 增长期 注释：各个时期上方图标为该时期内出现的平台与直播内容，与该平台、直播内容的市场表现无关。 2013年之前 2013-2014年 爆发期 2015-2016年 • 市场趋于理性，平台开始追 求盈利 2017年至今 • 电竞游戏催生游戏直播 的需求 • 视频网站与语音平台开 始打造自己的直播子系 统 • 各平台旗下直播子系统独立 运营，变为最早的直播平台 • 国家执行“光进铜退”政 策，提升网速催生大量主播 • 海外Twitch被并购刺激国内 资本涌入直播平台 • 直播大战爆发，各平台开始花重 金争夺主播与赛事版权 • 资本刺激下多个新平台进入市 场，其中出现以移动游戏为核心 的移动游戏直播平台 • 游戏直播开始向向移动端发展 • 直播平台进入PGC内容时代 • 移动电竞成为新的内容焦点 • 平台盈利需求变强，游戏直 播平台进入精细化运营阶段 中国游戏直播发展阶段及大事记 来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 ©2017.8 iResearch Inc 7 中国游戏直播平台市场规模 2018年市场规模将超30亿元 随着游戏直播平台进入精细化运作时代，2017年预计整体市场规模预计将在2018年超过30亿元人民币，增长速度达到 19.1%。 2014-2018年中国游戏直播平台市场规模 注释：中国游戏直播市场规模包括游戏直播平台及游戏内直播带来的增值服务、游戏联运、广告、会员订阅等业务的收入。 11.7 2.7 32.5 28.3 23.7 332.00% 103.60% 19.10% 14.70% 2014 2015 2016 移动电竞市场规模（亿元） 2017e 增长率（%） 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。 ©2017.8 iResearch Inc 8 2018e 中国游戏直播平台用户规模 移动电竞推动直播用户增长 移动电竞用户规模的迅速扩张也推动了游戏直播用户规模的增长。不过相较于传统端游电竞用户，移动电竞用户整体电竞 习惯需要进一步培养，使用直播的渗透率也需要进一步提升。 2014-2018年中国游戏直播平台用户规模 9 注释：游戏直播用户指每个月至少看过一次游戏视频直播的用户，包括游戏直播平台的用户以及游戏内部直播观众。 1.4 1.1 0.8 0.5 0.3 72.9% 57.8% 36.1% 19.5% 2014 2015 2016 移动电竞用户规模（亿） 2017e 2018e 增长率（%） 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。 ©2017.8 iResearch Inc 中国游戏直播产业链 ©2017.8 iResearch Inc 10 游戏直播平台 整体产业链迅速完善 2017年中国游戏直播产业链 赞助商 赛事内容 制作方 公安部门 体育部门 广电 新闻总局 监管部门 网信办 内容授权 内容授权 PGC内容制作 内容播出 用户 娱乐综艺 制作方 赛事 主办方 赞助 职业选手 解说 主播 UGC内容制作 电竞 俱乐部 内容监督 内容提供 内容参与 经纪公司 赞助 签约 签约 IP授权方 来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 中国游戏直播产业链 ©2017.8 iResearch Inc 11 头部厂商保持领先 201